Die Trends im Blick haben

»Bei der Bevorratung der Kalender spielen viele Faktoren eine Rolle«, sagt Ingrid Stratmann, Geschäftsleiterin für die Bereiche Einkauf und Marketing bei Umbreit. Einerseits orientiere man sich bei den Longsellern an den Vorjahreszahlen, andererseits sei auch ein Blick auf aktuelle Themen relevant – etwa der 100. Geburtstag Loriots in diesem Jahr. Externe Faktoren, wie die Frage, welche Trends momentan von Interesse sind, haben hier eine große Bedeutung. Ebenso interne Faktoren wie die Kundenstruktur. »Wenn sich Verlage zusammenschließen oder ein Verlag beispielsweise keine Schülerkalender mehr anbietet, verschieben sich die Bezüge entsprechend«, so Stratmann.