Mehr als die Hälfte der Deutschen hat schon einmal gebrauchte Bücher oder Medienartikel gekauft. Unter anderem das hat der aktuelle "Second Hand Report Bücher & Medien" des Re-Commerce-Händlers Momox ermittelt.
Qualitätsprüfung im Wareneingang von Momox
Momox hat seinen "Second Hand Report Bücher & Medien 2023" veröffentlicht und gibt darin einen Überblick über die Gewohnheiten der Deutschen in Hinblick auf den Handel und Konsum von gebrauchten Büchern, CDs, Filmen und Computerspielen.
59 Prozent der Deutschen (2022: ebenfalls 59 Prozent) haben danach schon einmal gebrauchte Bücher oder Medienartikel gekauft – dabei 61 Prozent der Frauen, 58 Prozent der Männer.
Mit die größten Fans von Second-Hand-Shopping finden sich laut Momox-Studie unter den Millennials. So haben 67 Prozent der 25–34-Jährigen schon einmal Second Hand geshoppt (2022: 63 Prozent), während es bei den 35–44-Jährigen sogar 71 Prozent sind. Das entspriche in dieser Altersgruppe einem Zuwachs von sechs Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Bei der Gen Z seien die Zahlen im Vergleich zum Vorjahr zwar leicht rückläufig gewesen, hätten sich aber auf einem insgesamt hohen Wert eingependelt. Auch wenn die junge Generation sich verstärkt für Nachhaltigkeit einsetze, sei der Anteil der 18–24-Jährigen, die gebrauchte Bücher und Medienartikel erwerben, auf 66 Prozent gesunken (2022: 72 Prozent).
Zwei Drittel (67 Prozent) der Second Hand Shopper:innen kaufen mindestens einmal im Jahr gebrauchte Bücher oder Medienartikel. Jede:r zweite sogar mindestens jedes halbe Jahr, so ein weiteres Ergebnis. Hauptkanal bleibe dabei das Internet: 72 Prozent shoppen online. Dabei sind mit 47 Prozent Onlinemarktplätze am beliebtesten, gefolgt von Onlineshops für Gebrauchtwaren (25 Prozent).
Hauptgründe für den Kauf von Second Hand sind der niedrige Preis (92 Prozent) und der Nachhaltigkeitsaspekt (73 Prozent).
Insgesamt sagen 72 Prozent der Befragten, so Momox, dass der Kauf von Second Hand Artikeln den Kauf eines neuen Buches oder Medienartikels ersetzt hat. 65 Prozent sagen, dass sie insgesamt mehr gekauft haben, weil Second Hand günstiger im Vergleich zu Neuware sei.
Für lediglich neun Prozent habe der Kauf von Second Hand den Kauf eines neuen Buches oder Medienartikels nicht ersetzt. Für mehr als jede:n Zweite:n (67 Prozent) sei der Kauf von gebrauchten Büchern oder Medienartikeln mittlerweile selbstverständlich oder sehr selbstverständlich geworden.
Nachhaltigkeit gewinne weiter an Bedeutung – 88 Prozent der Befragten glauben fest an den positiven Nutzen von Second Hand für unsere Umwelt. 89 Prozent aller befragten Verkäufer:innen geben weiterhin an, dass Nachhaltigkeit ihnen beim Verkauf gebrauchter Waren wichtig oder sogar sehr wichtig sei. Für 94 Prozent ist Nachhaltigkeit im Allgemeinen wichtig oder sogar sehr wichtig. 87 Prozent geben Nachhaltigkeit sogar als einen der Hauptgründe für den Verkauf von Gebrauchtem an, fasst Momox die Ergebnisse zusammen.
Beim Verkauf sowie beim Kauf von Second Hand Waren liegt Nordrhein-Westfalen im Bundesländervergleich vorne – im Städteranking belegt Köln zusätzlich den ersten Platz. Bayern und Baden-Württemberg sowie Berlin und Hamburg belegen die Plätze 2 und 3 im Bundesländer- und Städteranking.
Auch der Trend beim Verkauf von Gebrauchtem ist weiter gestiegen, berichtet Momox: So geben 49 Prozent der Deutschen an, schon einmal gebrauchte Bücher und/oder Medienartikel verkauft zu haben. 2021 lag dieser Wert noch bei nur 39 Prozent. Hauptgründe für den Verkauf von Gebrauchtem bleiben der Wunsch nach mehr Platz (88 Prozent) und Nachhaltigkeit (87 Prozent).
Der umfangreiche momox Second Hand Report 2023 für Bücher & Medien steht hier zur Verfügung. Insgesamt nahmen 13.999 Personen an den Umfragen teil. Ausgewählte Studienergebnisse sind auf dieser Landingpage visualisiert.
Die Ergebnisse der vorherigen Second Hand Reports aus dem Jahr 2022 können hier und aus dem Jahr 2021 hier eingesehen werden.
Methodik:
Kantar Umfrage Methode: Online-Befragung durchgeführt durch Kantar Umfragezeitraum: 27.-31. Juli 2023. 1.059 Personen im Alter zwischen 16–64 Jahren.
medimops Umfrage Methode: Online-Befragung durchgeführt von der momox SE Umfragezeitraum: 6.–24. Juli 2023. 5.134 medimops Kund:innen im Alter von bis über 60 Jahren.
momox Umfrage Methode: Online-Befragung durchgeführt von der momox SE Umfragezeitraum: 2.–24. Juli 2023. 7.806 momox Kund:innen im Alter von bis über 60 Jahren.
