Fast ein Drittel der Deutschschweizer Bevölkerung greift zu digitalen Audiobooks. Das zeigt eine repräsentative Umfrage im Auftrag von GfK Entertainment. Besonders gut kommt das Medium bei jungen Leuten an.
Wachstumsmarkt: Die Digitalisierung lässt den Markt für Audiobooks und Podcasts seit Jahren boomen
Hörbücher boomen – nicht zuletzt durch den einfachen Zugang über das Smartphone, so GfK Entertainment in einer Mitteilung (24. August). Das zeige eine von GfK Entertainment in Auftrag gegebene Befragung in der Schweiz: Danach hätten Deutschschweizer Konsumentinnen und Konsumenten insgesamt in den vergangenen zwölf Monaten rund 23 Millionen Franken für digitale Hörbücher ausgegeben. Neben internationalen Services wie Audible und Apple Books seien vor allem Anbieter aus der Schweiz und Deutschland erfolgreich: Orell Füssli Thalia, Weltbild oder MyBooks.
Die repräsentative Umfrage belege: In der Deutschschweiz konsumiert heute fast ein Drittel der Bevölkerung digitale Hörbücher, nämlich 32 Prozent.
Je jünger die Leute, desto höher sei der Konsum: 48 Prozent der 16- bis 29-Jährigen nutzen Audiobooks; bei den ab 50-Jährigen sind es noch 21 Prozent. Dass Männer häufiger zum digitalen Hörbuch greifen als Frauen – 34 gegenüber 30 Prozent –, sei überraschend, denn bei den gedruckten Büchern hätten Frauen deutlich die Nase vorn.
Beinahe ein Viertel (23 Prozent) der Hörbuch-Nutzenden gehört zu den sogenannten Vielhörerinnen und -hörern und konsumiert sechs oder mehr digitale Werke pro Jahr.
Keine entscheidende Rolle spiele die Schulbildung. Menschen mit niedrigem Abschluss (36 Prozent) hätten einen etwas höheren Hörbuchkonsum als solche mit mittlerem (31 Prozent) oder hohem Abschluss (32 Prozent).
Je mehr Menschen zusammenwohnen, desto mehr digitale Hörbücher werden gehört, so ein weiteres Ergebnis: Während über ein Drittel (35 Prozent) der Umfrageteilnehmenden in Haushalten mit fünf oder mehr Personen auf entsprechende Angebote zugreift, seien es bei den Ein- bis Zwei-Personen-Haushalten nur 30 Prozent.
Die Ergebnisse beruhen auf einer repräsentativen Umfrage aus dem Consumer Panel von GfK Switzerland unter 753 Befragten, die Ende Mai 2023 im Auftrag von GfK Entertainment durchgeführt wurde. GfK Entertainment ermittelt die offiziellen Kennzahlen und Bestsellerlisten des Schweizer Buchmarkts im Auftrag des Schweizer Buchhandels- und Verlags-Verbands SBVV. Basis sind die Verkaufsdaten aller relevanten Händler; die Marktabdeckung beträgt nach eigenen Angaben 90 Prozent.
