Männer ab 60 greifen stark bei Precht & Welzer zu

Vom 1. Januar bis 12. Dezember 2022 haben deutlich mehr Frauen (59 Prozent) als Männer (41 Prozent) Sachbücher (Hardcover; Warengruppe 9) erworben, wie Media Control in seinem E-Commerce-Panel "Consumer Insights" ermittelt hat. 72 Prozent aller Sachbuch-Käufer:innen kommen aus der Altersgruppe 30 – 59 Jahre, während die unter 30-Jährigen nur 12 Prozent, die ab 60-Jährigen 16 Prozent ausmachen.

Beim Blick auf die Top 3 der Jahrescharts 2022 beim Sachbuch (HC) zeigt sich ein differenziertes Bild. Den Kurt-Krömer-Titel "Du darfst nicht alles glauben, was du denkst" kaufen Frauen und Männer nahezu in gleichem Maß, in der Altersgruppe 40 – 49 Jahre ist der Anteil am höchsten.

"Nachts im Kanzleramt" (56 Prozent) von Marietta Slomka und "Die vierte Gewalt" (70 Prozent) stoßen dagegen bei Männern auf wesentlich ­größeres ­Interesse – und vor allem bei älteren Jahrgängen: 68 Prozent der Käufer:innen sowohl von "Nachts im Kanzleramt" als auch beim Debattenbuch von Richard David Precht und Harald Welzer sind 50 Jahre oder älter. Überraschend ist, dass "Die vierte Gewalt" den größten Anteil bei den 60- bis 69-Jährigen verzeichnet (32 Prozent). Rechnet man die ab 70-Jährigen hinzu, steht der Anteil bei 49 Prozent.