Nach Boomphase: Hörbuchmarkt erreicht Plateau

Die Zahlen basieren auf Daten von Börsenverein, GfK und der ARD/ZDF-Onlinestudie 2024. Das geht aus dem Report hervor:

Entwicklung der Hörerschaft

• Der Markt für digitale Hörbücher in Deutschland bleibt stabil, nach den pandemiebedingten Spitzenjahren.
• Hörbücher sind fest im Medienalltag etabliert, allerdings ohne neue signifikante Reichweitenzuwächse.
• Wachstum erfolgt künftig stärker über Intensivnutzung, Formatvielfalt und Differenzierung, weniger über neue Hörergruppen.

• Nominales Wachstum, erstmals seit 2022 auch reales Umsatzplus.
• Der Markt stabilisiert sich nach Kaufzurückhaltung und Inflation auf nachhaltigerem Niveau.
• Streaming ist mit 43 % Marktanteil weiter größter Umsatztreiber
  • Downloads: 49 %
  • CD: 7 % (Rückgang ggü. 2023: 9 %)
• Wachstum entsteht aus professionalisierterem Angebot und abo-basierten Geschäftsmodellen statt aus Volumensteigerung.

• 14.900 digitale Neuveröffentlichungen in der DACH-Region (Vorjahr: 13.500) → deutlicher Zuwachs nach Rückgang 2024.
• Durchschnittliche Laufzeit pro Produkt: 6,6 Std.
• Anteil serieller Veröffentlichungen: 36 % (Vorjahr: 35 %)
  • Beliebt in den Genres Romance, Spannung, Fantasy
  • Rückläufig in Kinder und Non-Fiction
• Neuerscheinungen nach Genre:
  • Belletristik: 25 % (–1 Prozentpunkte)
  • Romance: 17 % (stabil)
  • Spannung: 20 % (+3 Prozentpunkte, stärkster Zuwachs)
  • Fantasy: 12 % (+2 Prozentpunkte)
  • Non-Fiction: 16 % (stabil)
  • Kinder: 10 % (–4 Prozentpunkte)
• Hörspiele: bleiben ein Nischenformat, dominieren im Kindersegment, gewinnen aber bei Spannung und Fantasy an Bedeutung.
  • Durchschnittliche Laufzeit: 2,6 Std. (Vorjahr: 2,4 Std.)

• Nach Rückgang 2024 verzeichnen etablierte Verlage und Imprints wieder Wachstum.
• Selfpublisher erhöhen ihre Produktionsanteile erneut deutlich.
• Der Markt wird diverser und komplexer, mit zunehmender Professionalisierung kleinerer Anbieter.

Gesamtranking:

1. Sandra Voss
2. Dagmar Bittner
3. Simon Jäger
4. Vera Teltz
5. David Nathan

Genres – Erstplatzierte:

• Romance: Dagmar Bittner
• Fantasy: Sandra Voss
• Belletristik: Vera Teltz
• Spannung: Simon Jäger
• Non-Fiction: Nina West

Takeaway: Interpret:innen mit hoher Präsenz in serien- und publikationsstarken Genres erzielen die größten Reichweitenzuwächse.

Vertreter:innen großer Häuser kommen im Whitepaper zu Wort. Sie betonen die Bedeutung von Qualität und Effizienz bei Produktion und Vermarktung:

• Colin Hauer (Hörbuch Hamburg): warnt vor Überproduktion; Relevanz und Auswahl seien entscheidend.
• Dr. Anke Susanne Hoffmann (Penguin Random House): sieht Qualität und starke Sprecher:innen als zentrale Differenzierungsmerkmale.

Chris Kling (Klangkantine Audiobooks): plädiert für neue Formate, serielle Produktion und technologische Offenheit, um langfristige Relevanz zu sichern.

Hier gibt's das Whitepaper "Klangkantine Audio Report" online (externer Link) oder zum Download.