Nutzer:innen von Fachmedien wollen nicht nur professionell informiert, sondern auch emotional abgeholt werden. Community-Building ist der Schlüssel und stärkt zugleich die Marke – meint Lennart Schneider.
Am 9. und 10. Mai kamen in Hamburg über 72 000 Menschen zusammen, um bei der Marketingkonferenz OMR Neues zu lernen, Kontakte zu knüpfen und vor allem: zusammen zu feiern und eine gute Zeit zu haben. Bei aller Kritik an fragwürdigen Gästen, inhaltsleeren Vorträgen und zu vollen Hallen muss man sagen, dass OMR etwas gelungen ist, woran viele Medien scheitern: eine Marke aufzubauen, mit der sich Zehntausende Menschen identifizieren. Man könnte auch sagen: Sie haben eine Community geschaffen.
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