Nutzer:innen von Fachmedien wollen nicht nur professionell informiert, sondern auch emotional abgeholt werden. Community-Building ist der Schlüssel und stärkt zugleich die Marke – meint Lennart Schneider.
Am 9. und 10. Mai kamen in Hamburg über 72 000 Menschen zusammen, um bei der Marketingkonferenz OMR Neues zu lernen, Kontakte zu knüpfen und vor allem: zusammen zu feiern und eine gute Zeit zu haben. Bei aller Kritik an fragwürdigen Gästen, inhaltsleeren Vorträgen und zu vollen Hallen muss man sagen, dass OMR etwas gelungen ist, woran viele Medien scheitern: eine Marke aufzubauen, mit der sich Zehntausende Menschen identifizieren. Man könnte auch sagen: Sie haben eine Community geschaffen.
Einer ihrer wichtigsten Erfolgsfaktoren ist, dass sie verstanden haben, dafür nicht Unternehmen, sondern Menschen begeistern zu müssen. Die Veranstaltung fühlt sich mehr nach Musikfestival an als nach Fachkonferenz, und gerade deshalb ist sie so beliebt. Was wir, egal ob Belletristik- oder Fachverlag, davon lernen können, ist, dass wir unsere Wunschzielgruppe nicht nur rational, sondern auch emotional abholen müssen.
Sie wollen diesen B+-Artikel weiterlesen?
Nutzen Sie unsere B+-Angebote ab 5 €/Monat:.
Mit B+ haben Sie Zugriff auf alle Plus-Artikel sowie auf das aktuelle E-Paper und das Heft-Archiv seit 2019.
Börsenvereinsmitglieder und Abonnierende des Print-Heftes können B+-Inhalte ohne zusätzliche Kosten nutzen. Mehr dazu hier.
Um B+ zu abonnieren/nutzen, müssen Sie sich bei Börsenblatt Online registrieren.