Bekannte Autor:innen, beliebte Reihen und Charaktere: Markenbildung spielt im Kinderbuch eine wichtige Rolle. Aber wie werden Verlage zur starken Marke? Und ist das überhaupt wichtig?
Was führt schneller zur Marke? Einzelne Figuren oder ein Verlag? NordSüd hat die Bilderbuchbande kreiert – mit bekannten Charakteren.
In der Theorie ist es ganz einfach. "Eine Marke kann als ein in der Psyche des Konsumenten verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung beschrieben werden." formulierte Marketingpapst Heribert Meffert einst.
Bei Büchern ist das nicht so einfach zu klassifizieren. Bezieht sich das Vorstellungsbild auf den Namen der Autor:in? Der Illustrator:in? Womöglich den Reihentitel? Wie groß ist die Rolle des oft klein und unten oder an der Seite vermerkten Verlagsnamens wirklich? Schwer und nicht pauschal zu entscheiden: "Unsere Verlagsmarke Carlsen tritt im Zusammenspiel mit den anderen Marken aber in den Hintergrund, sie bildet die Bühne für unsere starken Autor:innenmarken, unsere beliebten Format- und Serienmarken und unsere Character-Marken", sagt Frank Kühne, Programmleiter Marken bei Carlsen.
Die Kommentare sind nur für registrierte Benutzer sichtbar. Melden Sie sich an oder registrieren Sie sich, wenn Sie noch kein Benutzerkonto haben.