Digitales Schaufenster

Bislang wagen sich nur wenige Verlage ins TikTok-Reich. In Deutschland hat das Videoportal zehn Millionen Nutzer*innen, etwa ein Viertel davon sind Zehn- bis Elfährige. »Wir sind im vergangenen Jahr bei TikTok an den Start gegangen und haben mit einem unserer ersten Videos eine große Reichweite erzielt«, berichtet Mixtvision-Verlagsleiter Sebastian Zembol, der die direkte Ansprache an die Zielgruppe schätzt. »Seither heißt es: ausprobieren und seine eigene Stimme finden.« 

Zembol unterscheidet drei Arten von Videos auf TikTok: Einblicke in den Arbeitsalltag gewähren, Buchempfehlungen zu bestimmten ­Themen und Videos über Dinge, die Buchliebhaber*innen tun. »Jede Woche veröffentlichen wir ein bis zwei Videos und arbeiten mit Booktokern zusammen, die ihrer Community unsere Bücher empfehlen«, erklärt Zembol.