Der Ratgebermarkt steuert recht stabil durch die Pandemie. Einige Segmente wie Kochen oder Kreatives gehen sogar als Gewinner aus der Krise. Diätpläne werden dagegen auf später verschoben. Zahlen und Trends.
Wann sollte guter Rat gefragt sein – wenn nicht in einer Pandemie? Die Corona-Krise hat dem Ratgebermarkt den Rücken gestärkt, nur nicht unbedingt in den Segmenten, in denen man es erwartet hätte. Nicht Gesundheits- und Lebenshilfe-Themen wie Diätpläne und Selbstoptimierung boomen, sondern vor allem Essen & Trinken, DIY oder Natur – also Ratgebersegmente, die den Corona-Alltag zwischen Kaugummi-Lockdown und Mutationsmeldungen etwas erträglicher machen. Ein genauer Blick auf die fünf wichtigsten Warengruppen lohnt sich.
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