Ratgeber und Generation Z

Nice, nicer, Ratgeber

5. Oktober 2023
Sabine Cronau

Romance, New Adult, Manga: Die Generation Z feiert auf TikTok das gedruckte Buch. Wie lässt sich der Erfolg der Liebes- und Bildgeschichten auch für den Ratgebermarkt nutzen? Darauf suchen Verlage und Buchhandel derzeit Antworten. Am Ende der Reise könnte vielleicht ein neues Segment stehen. Arbeitstitel: »Young Advice«.   
 

Die schlechte Nachricht zuerst: Ratgeberkäufer:innen werden immer älter. Das zeigt eine Analyse des GfK Consumer Panel Media*Scope im Auftrag des Börsenblatts: 

  • Die Altersgruppe 70 plus stellte im ersten Halbjahr 2023 mit 22 Prozent die größte Altersgruppe – das sind  zwei Prozentpunkte mehr als im Vergleichszeitraum des Vorjahrs.
  • Knapp drei Viertel der Ratgeber wurden im ersten Halbjahr für den Eigenbedarf erworben, fast die Hälfte von Käufer:innen ab 60 Jahren.
     
Artikel von:
Sabine Cronau
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