Im Wochentakt werden neue New-Adult-Imprints angekündigt, jeder Verlag will seine Chance nutzen. Ein Versuch, einen Überblick zu bekommen.
Lange Zeit nur am Rand des Blickfelds: die New Adults. Jetzt reißen sich die Verlage um sie.
Sie schießen gerade wie Pilze aus dem Boden: Labels und Imprints, die die Leseinteressen der 20- bis 35-Jährigen in den Fokus stellen. Inzwischen sind es meist Kompaktprogramme, die eine Community aufbauen und die Leser:innen miteinbeziehen, mit News und Newslettern auf dem Laufenden halten und mit realen Events Austauschmöglichkeiten unter Gleichgesinnten bieten. Autor:innen müssen im New-Adult-Bereich neben dem Schreiben auch kommunizieren: Nicht nur Bestseller-Queens wie Rebecca Yarros, Sarah Sprinz, Mona Kasten, Kristina Moninger, Colleen Hoover, Hannah Grace und Brittainy C. Cherry interagieren auf Social-Media-Plattformen mit ihren Fans und geben Einblicke in ihre Schreibprozesse.
Wer ist diese Zielgruppe? Die seit Frühjahr gültige Warengruppensystematik-Version 2.1 definiert sie so: "junge Erwachsene, die zum ersten Mal auf eigenen Beinen stehen und sich eigenverantwortlich verhalten müssen. Die Geschichten für ca. 16- bis 27-Jährige bergen ein hohes Identifikationspotenzial, Liebe ist ein zentrales Motiv (teilweise explizite Sprache und Szenen)".
