Um vorne zu stehen, muss das Suchwort auf einer Webseite an drei Stellen stehen: Im Titel, in der URL und in der Überschrift. Auch im Text sollte das Wort öfter mal vorkommen. Um jedoch festzustellen, wie wichtig das Thema auf der Website wirklich ist, misst Google auch, wie viele interne Verweise es zu dem Thema gibt. Wenn auf der Startseite einer Website ein Link auf die Seite „Martin Suter in Köln“ ist, sieht Google diese Seite als wichtig an. Wenn dann auf der entsprechenden Webseite die genannten Regeln eingehalten werden, ist die Chance groß, mit „Suter Köln“ ganz vorne zu landen.
Nicht nur die Optimierung der einzelnen Webseiten ist wichtig, auch die Reputation der gesamten Website. Die Reputation misst Google anhand eingehender Links. Wenn es im Internet viele Verweise auf Ihre Website gibt, wird sie von Google als wichtig eingestuft. Noch besser ist es dabei, wenn das Suchwort im Hyperlink enthalten ist. Nur weil es auf vielen Webseiten einen Link auf die „Krimibuchhandlung Hammet“ gibt, steht diese an erster Stelle. Und hier noch ein Dämpfer für alle, die es eilig haben: Je älter der Link, desto höher wird er gewertet. Etwas Geduld ist daher schon nötig.