Alle Titel als Apps veröffentlichen oder nur einzelne Titel?
Ihr gesamtes Buchprogramm als App anzubieten ist in 2010 noch kein lohnenswertes Ziel. Zu gering sind die Umsätze im Bereich Apps als dass auch der sogenannte Longtail, von dem viele Verlage im Print leben, profitabel wäre. Eine App die außerhalb der Top 100 der Kategorie Bücher gelistet ist macht pro Tag 0-5 Downloads. Insofern müssen sie die Titel identifizieren die Bestsellerpotential als Apps haben.
Haben sie den richtigen Titel ausgewählt?
Ob ein Titel Bestsellerpotential hat kann man anhand von Printauflage, Zielgruppenaffinität, Verbesserungspotential durch multimediale Inhalte und Zusatzfunktionalitäten abschätzen. Generell gilt: Kinderbücher, Nachschlagewerke und illustrierte Fach- und Sachbücher eigenen sich gut. Vergessen sie aber bei aller Begeisterung für den Inhalt vor der Umsetzung nicht zu überprüfen ob sie alle Rechte für die Veröffentlichung als App besitzen.
Passt die Plattform-Strategie zum Kundensegment im Print?
Das iPad hat sich in kurzer Zeit zu einer interesanten Alternative zum iphone entwickelt. Eine iPad optimierte App, macht im gleichen Ranking (z.B. jeweils auf Platz 10) bereits ein1/4 der Downloadzahlen im iPone Appstore. Nimmt man das höhere Preisniveau und die geringere Konkurrenz hinzu kann man teilweise schon bessere Umsätze erzielen. Für bestimmte Zielgruppen wie Handwerk, Landwirtschaft, etc. ist die Android Plattform erste Wahl.
Ist Ihr Konzept gut?
Jeder findet sein Konzept gut. Aber haben sie schon mal Ihr Appkonzept mit dem Wettbewerb nüchtern hinsichtlich Preis und Funktionalitäten in einer Matrix verglichen? Hier wird schnell klar ob die App einen klaren USP hat und ob das Pricing im Konkurrenzumfeld passt. Durch den geringerAlle Titel als Apps veröffentlichen oder nur einzelne Titel?
Haben sie den richtigen Dienstleister?
Wenn sie schon alles über Apps wissen und viele Top 25 Platzierungen gefeiert haben wählen sie den Dienstleister über den Preis aus. Wenn nicht - und das dürfte für die meisten Verlage der Fall sein - achten sie darauf, dass er sie bei Ihren ersten Schritten berät und dass sie in der Zusammenarbeit Kompetenz inhouse aufbauen können.
Stimmt Ihre Marketing-Strategie?
Wie wollen sie die App im Store sichtbar machen? Bei ca. 5.000 neuen Apps pro Woche reicht es in 99% der Fälle nicht die App einfach einzustellen, wenn sie mehr als fünf Downloads am Tag haben wollen. Suchen Sie sich eine spezialisierte Apps-Agentur die ihnen im Appstore SEO und im Bereich PR hilft. Ihre klassische PR Agentur wird daran scheitern.
Alexander Trommen hält Seminare und Workshops an der Akademie des Deutschen Buchhandels in München. Programm der Akademie
