Aktuell – also dem Buchtage-Zahlenwerk zufolge – sieht die Medienverteilung in der Gruppe Kinder und Jugendliche so aus: Jeweils 20 Prozent entfallen der Matrix 1 zufolge auf die Medien Buch, Zeitschriften und Internet; Zeitung und Paid Content spielen keine Rolle, der Löwenanteil entfällt mit 35 Prozent auf TV / Kino / Video und 5 Prozent auf das Radio.
Und 2025 - welche Änderungen wird es gegenüber 2010 geben? Um das herauszufinden, wird in der Gruppe erstmal "gebrainstormt": Die Sprache der Kids wird sich verändern, die Aufmerksamkeitsspanne wird geringer; es wird weniger Kinder geben, die Kinder werden mit elektronischen Medien / E-Readern ausgestattet, die Schere zwischen Kindern, die stark unterstützt werden, und denen, die überhaupt nicht mit dem Buch in Berühung kommen, wird weiter aufgehen.
Daraus folgt für 2025 folgende Medienverteilung:
Bei den Vertriebswegen sahen die Kinder- und Jugendbuch-Spezialisten den stationären Buchhandel und den Versandhandel mit jeweils 45 Prozent Umsatzanteil gleichauf; 10 Prozent entfallen auf die Nebenmärkte.
Ganz zufrieden waren die Kinder- und Jugendbuch-Spezialisten mit den Annahmen für die Buchtage-Matrices nicht. Was fehlt? Eine Differenzierung des Contents in analog, free und paid. Die Zukunft für Kindermedien liegt nach Ansicht der Experten im Jahr 2025 nämlich zu einem großen Teil im Internet und zwar for free.
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