Bislang kosteten die Titel, von Ausnahmen abgesehen, in der Regel 11,99 Euro - demnächst 12,99 Euro. Das Layout der Bände wurde grundlegend überarbeitet, das Cover erhält ein neues Design. Neu enthalten sind laut Ankündigung von MairDumont fertig geplante Erlebnistouren, die alle wichtigen Infos, wie Entfernungsangaben, Pausen und Ziele auf einen Blick bereithalten. Durch die Vernetzung mit der ebenfalls neuen Touren-App sollen Reisende ihre Aktivtäten schneller organisieren können.
Neu ist außerdem ein Online-Update-Service: Hier sind Veranstaltungstipps jeweils für die nächsten sechs Monate zu finden, die laufend fortgeführt werden sollen. Weiter sollen Änderungen bei Terminen, Öffnungszeiten oder Preisen aufgeführt werden. Schließlich gibt es Insider-Tipps mit Empfehlungen und Entdeckungen der Autoren, so der Verlag.
Zum Auftakt erscheinen im Januar 80 Titel – von Algarve bis Zypern. Weitere Bände folgen.
Das sagt Verlegerin Stephanie Mair-Huydts zum Relaunch:
Die Marco Polo-Reiseführer sind ja auf den Bestsellerlisten der Warengruppe Reise jeweils prominent vertreten. Warum dennoch der Relaunch?
Das Reiseverhalten hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Die Reisen werden insgesamt kürzer. Die Reisenden wollen mehr Aktivitäten in das Programm packen, es aber dennoch entspannt angehen. Das maximale Erlebnis selbst bei kürzester Reisedauer genießen, das ist der Wunsch vieler Reisender. Diesen Wunsch wollen wir mit dem Relaunch von Marco Polo erfüllen.
Wie geht man einen solchen Relaunch an, um den Bestsellerstatus nicht zu gefährden?
Man analysiert, forscht, testet, optimiert und begibt sich auch ein bisschen ins Risiko. Mittlerweile ist jedoch unser Know-how auf diesem Markt so hoch, dass wir Neuerungen gut einschätzen können.
Wie lange haben die Vorarbeiten gedauert? Testen Sie den neuen Reiseführer auch vorab beim Kunden?
Die Vorarbeiten zum Marco Polo Relaunch dauern jetzt zwei Jahre. Viele Male testen wir immer in verschiedenen Stadien, Inhouse, mit Experten und auch mit Marktforschungsunternehmen.
Der Preis der Reiseführer steigt auf 12,99 Euro? Welche Gründe gibt es dafür? Wünscht der Buchhandel einen höheren Preis?
Die Investitionen für einen solchen Relaunch belaufen sich auf einen Betrag im siebenstelligen Bereich. Die Preiserhöhung steht für die Neuerungen, die wir aufgenommen haben, aber dafür erhalten die Käufer auch einen entsprechenden Mehrwert. Natürlich sollen aber auch die Buchhändler von dem Relaunch profitieren.
In den neuen Marco Polos gibt es neue digitale Elemente. Befürchten Sie hier nicht, die Leser mittelfristig weg vom Printbuch zu führen?
Nein, überhaupt nicht. Das Verschwinden des Printreiseführers wurde schon vor Jahren vorhergesagt. Doch die Zahlen zeigen, dass es keinerlei Erosion bei den Printreiseführern gibt. Die Tendenzen weisen in eine andere Richtung: Der Trend geht zu einem Hybridprodukt: Eine sinnvolle Verknüpfung von Print und digitalen Zusatzfunktionen.
Wie aufwendig ist denn die Erstellung der Apps und Updates?
Die Entwicklung der App und die Digitalisierung aller Routeninhalte belaufen sich auf einen gut sechsstelligen Betrag. Die Updates sind eine kontinuierliche Investition: Die Autoren und unser Marco Polo Newsroom recherchieren ständig, da wir zum Beispiel immer für die nächsten sechs Monate alle tollen Veranstaltungen für die Reisenden suchen.
Wer recherchiert und schreibt die Updates?
Die Autoren, unser Marco Polo Newsroom und unsere Marco Polo Redaktion, aber auch die Nachrichten von Lesern, von unseren Websites und von ausgesuchten Verlagsnetzwerken fließen mit ein. Die Autoren erhalten für zusätzliche Arbeit auch zusätzliche Honorare.
Fragen: Matthias Glatthor
