Multichannel-Aktionen für Fit-Mitglieder

Das Barsortiment will auf diese Weise seine "Fit"-Kunden dabei unterstützen, mehr Kunden in ihre Läden und in ihren Webshop zu bekommen – und an ihrer Umsatzschraube zu drehen.

Insgesamt stehen für 2016 vier Aktionen auf dem Kalender, und KNV ist sich sicher, damit einen wichtigen Baustein für den Erfolg zu liefern: Buchhandlungen könnten "professionelle Werbeaktionen mit minimalem Budget und minimalem Aufwand umsetzen", so das Unternehmen; wären sie auf sich allein gestellt, würde ihnen das kaum in dieser Form gelingen. Die Eckdaten:  

• KNV entwickelte Aktionen zu den Themen "Garten", "Fußball/Grillen", "Krimi" und "Advent/Geschenke".

• Jede Aktion enthält laut KNV eine (nicht genannte) Zahl von Aktionstiteln und ein dazu passendes Gewinnspiel.

• Als Aktions-Werbemittel werden u.a. Gewinnspiel-Postkarten oder -Flyer (teils als Postwurfsendung), Plakate, Papiertragetaschen, Videos, Online-Banner mit Gewinnspielseite, Social-Media-Umsetzungen und Aktions-Newsletter eingesetzt.

• Die Kosten dafür (für die Werbemittel und Leistungen) liegen KNV zufolge pro Buchhandlung bei 2.560 Euro; je Aktion will das Barsortiment 50 Fit-Mitglieder kostenlos teilnehmen lassen.

Premiere hatten Multichannel-Aktionen bei KNV (innerhalb des Fit-Netzwerks) bereits 2014; neu ist, dass sie ab 2016 regelmäßig stattfinden sollen. Wer sich ein Bild machen möchte, wie das Barsortiment das online umsetzt: Noch bis 13. Dezember läuft die Aktion "Advent, Advent, ein Buchgeschenk!" – die Buchhandlung Stojan aus Ahrensburg macht mit, unter www.buecher-lesen.de.

Das Buchhändler-Netzwerk Fit besteht seit Anfang 2013 und zählt nach Angaben von KNV heute mehr als 180 Mitglieder. Die Gemeinsamkeit: Sie binden sich an das Barsortiment (müssen Dreiviertel ihres Buch-Umsatzes via KNV abwickeln), erhalten dafür Unterstützung und Sonderkonditionen auf allen Feldern.