Storytising
Geschichten werden als Instrument erfolgreicher Markenführung eingesetzt. Geschichten sind das vom Gehirn am stärksten genutzte Sinnerzeugungskonzept.
Wie funktioniert Storytising?
Erzählen Sie von sich. Die Marke sind Sie. Stellen Sie sich folgende Fragen: Welcher der im Folgenden genannten Archetypen entspricht Ihrem Naturell? Welcher wollen Sie gern sein? Als welcher werden Sie von Ihren Kunden wahrgenommen? Können auch Ihre Mitarbeiter diesen Archetyp ausfüllen?
Archetypen zur Markenpositionierung
Zwölf Archetypen lassen sich ausmachen: Held (mutig, anpackend), Rebell (aufmüpfig, traut sich etwas), Zauberer (überraschend, vielschichtig), Spaßvogel (humorvoll, witzig), Kumpel (offen, hilfsbereit), Liebhaber (emotional, hingebungsvoll), Führer (sagt, wo es langgeht), der Reine (unbescholten), Helfer (hilfsbereit), Kreateur (schafft Neues), Abenteurer (unkonventionell, neugierig), der Weise (profund, nachdenklich).
1. Schritt
Gehen Sie strategisch vor. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse. Wichtig: Die Markenbotschaft muss für die Zielgruppe der Buchhandlung relevant sein.
2. Schritt
Überlegen Sie, welche Geschichten Sie erzählen können, welches Genre von Geschichten sich dafür anbietet.
3. Schritt
Welche Erzählformate bieten sich an: Schriftform, Audioform oder Film?
