E-Book-Markt im ersten Halbjahr

Umsatz knackt 100-Millionen-Euro-Grenze

16. August 2018
von Börsenblatt Online
Im ersten Halbjahr stieg der Umsatz mit E-Books am Publikumsmarkt (ohne Schul- und Fachbücher) im Vergleich zur Vorjahresperiode um 11,3 Prozent und lag bei 100,6 Millionen Euro. Dafür sorgten mehr Käufer und vor allem der gestiegene Absatz (plus 16,4 Prozent), bei gesunkenem Durchschnittspreis.

Mehr Käufer und eine erhöhte Kaufintensivität führten am Publikumsmarkt (ohne Schul- und Fachbücher) zu deutlichen Zuwächsen bei Umsatz und Absatz gegenüber den schwachen ersten sechs Monaten des Vorjahres, so die aktuelle Erhebung "Das E-Book in Deutschland Quartal 1−2/2018" des Börsenvereins in Kooperation mit GfK Entertainment.

  • Die Käuferzahl legt um 6,1 Prozent zu und lag im ersten Halbjahr bei 2,7 Millionen Personen.
  • Zudem kauften diese auch noch mehr Titel: Die durchschnittliche Kaufintensivität stieg um 9,7 Prozent auf 6,2 E-Books je Käufer.

Absatz kompensiert gesunkenen Durchschnittspreis

Im ersten Halbjahr 2018 sei − wie auch in den Vorquartalen − der durchschnittlich für ein E-Book bezahlte Preis gesunken, diesmal um 4,3 Prozent. Das heißt, es landeten weiterhin verstärkt günstige E-Books im Warenkorb.

Die enorme Steigerung des Absatzes führte aber dazu, dass der Umsatz trotzdem beträchtlich zunahm: 16,7 Millionen E-Books gingen im ersten und zweiten Quartal 2018 über die digitale Ladentheke − 16,4 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum.

Der Umsatz knackte darum zum ersten Mal in einem Halbjahr die 100-Millionen-Euro-Grenze: Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2017, in dem der Umsatz sogar gesunken war, stieg er 2018 um 11,3 Prozent auf 100,6 Millionen Euro.

Der Umsatzanteil von E-Books am Publikumsmarkt stiegt auf 6,1 Prozent (erstes Halbjahr 2017: 5,4 Prozent), die Anzahl der E-Book-Käufer im gleichen Zeitraum von 2,5 Millionen auf 2,7 Millionen.

Zur Studie

Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels meldet in Kooperation mit GfK Entertainment vierteljährlich die Entwicklung auf dem E-Book-Markt. Die Hochrechnungen der E-Book-Absätze und -Umsätze stammen aus dem GfK Consumer Panel Media*Scope Buch mit insgesamt 25.000 Personen. Sie sind repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab zehn Jahren, für insgesamt 67,7 Mio. Menschen.

Die Quartalszahlen sind als Infografiken auch unter www.boersenverein.de/ebook-markt zu finden.