Danach gilt im Vergleich zu anderen beliebten Weihnachtsgeschenken wie Handys, elektronische Geräte, Parfümerie- oder Sportartikel das Buch als das persönlichste Geschenk. Nur dem Schmuck schreiben die Befragten noch mehr Emotionalität zu.
Fünf Millionen Österreicher ab 18 Jahren haben im Jahr 2007 selbst ein Buch gekauft. Die Zahl der Buchkäufer wird laut Umfrage, bis zum Jahresende auf zwei Drittel der Bevölkerung ansteigen. Die wichtigste Einkaufsquelle ist nach wie vor der Buchhandel (67 Prozent), wobei größere Geschäfte mit entsprechender Atmosphäre von 40 Prozent der Befragten bevorzugt werden.
