Ziel sei es, die vielen hinzugekommenen Marken (Buch & Kunst, Gondrom, Grüttefien etc.) sowie die drei Länder Deutschland, Österreich und Schweiz gemeinsam unter einem Auftritt zu präsentieren. Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit der Werbeagentur SelectNY aus Berlin.
In einer Pressemeldung erläutert Thalia die Neuerungen:
"Im Rahmen des neuen Auftritts wurde die Muse Thalia, die seit 2004 Bestandteil des Logos ist, zum Leben erweckt. Sie ist jetzt mit vielen Elementen gefüllt, die den Reichtum der Bücherwelt repräsentieren und soll als Marken-Botschafterin die Menschen neugierig machen, faszinieren und zum Kauf anregen.
Um den Namen Thalia noch enger mit der Kernkompetenz Buch zu verknüpfen, wird ab sofort dem Logo die Verortung "Bücher, Medien und mehr" hinzugefügt. Der Claim "Entdecke neue Seiten", der bereits in der Schweiz verwendet wurde, hat sich in länderübergreifenden Tests in Akzeptanz und Verständnis durchgesetzt. Er bildet die perfekte Symbiose aus der Kernkompetenz einerseits und dem Erlebnisaspekt andererseits.
Als visuelle Übersetzung wird ein neuer Markenabsender etabliert: ein aufgeschlagenes Buch bildet den Abschluss jeder Kommunikationsmaßnahme.
Um den neuen Auftritt möglichst schnell bei einer breiten Zielgruppe zu verankern, wurde der Aktionsplan für das Jahr 2008 deutlich erweitert. Durch Beilagenkampagnen mit einer Auflage von bis zu 8,5 Millionen Exemplaren allein in Deutschland, Rundfunk- und Anzeigenwerbung sowie optimaler POS Präsentation und Dekoration wird Thalia noch intensiver als in der Vergangenheit über alle drei Länder hinweg werblich auftreten. Der Startschuss für die neue Kampagne fällt mit der großen Beilagen-Aktion zu Ostern.
"Wir werden unsere Kernkompetenz "Buch" emotionaler präsentieren und noch stärker als bisher zum Stöbern und Entdecken einladen", so Saskia Maaßen, die als Werbeleiterin den Marken-Roll-Out betreut. Im Zuge der Markenumstellung wurden alle bestehenden Maßnahmen überarbeitet und gleichzeitig viele Neue entwickelt. Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf einer neuen Wort- und Bildsprache, die auf charmante Weise mit Abbildungen und Texten spielt.
Im Hause Thalia ist man überzeugt, dass der Marken-Relaunch eine zukunftsweisende Richtung darstellt. Er wird für Frequenz und Kaufanreize in den Thalia-Buchhandlungen sorgen und den Kunden immer wieder neue Aktionen zu abwechslungsreichen Themen präsentieren."
Die Verantwortung für den neuen Auftritt liegt bei Michael Wetzel, Geschäftsführer bei Thalia und zuständig für das Marketing.
