Gemäß dem Kreuz-Claim "Was Menschen bewegt“ stehen existenzielle Lebensfragen im Fokus des Programms. Eine neue Covergestaltung und ein Relaunch der Homepage visualisieren das Profil, Die Programmleitung wurde 2009 von Karin Walter übernommen, die zuvor im Lektorat Sachbuch und Taschenbuch bei Herder tätig war.