Das Interesse der Touristikverlage an der ITB ging allerdings weiter zurück. Nur fünf Verlage stellten mit eigenem Stand im Messesegment Buchwelt aus, sechs weniger als noch im Vorjahr. Die meisten Absagen waren mit Kosteneinsparungen und der zeitlichen Nähe zur Leipziger Buchmesse begründet worden.
Beim größten Aussteller Travel House Media THM mit den Marken Merian, Michelin und ADAC wurde die Messe als voller Erfolg für die Präsentation von Novitäten sowie für das Industriegeschäft gewertet. "Reiseveranstalter und touristische Regionalverbände sind unsere wichtigsten B2B-Kunden – sie schätzen es, unser neuestes Buchprogramm am Messestand kennen zu lernen“, erklärte Veronica Reisenegger, verantwortlich für das Industriegeschäft des Verlages. Auch diesmal seien auf der ITB weitere Kontakte mit neuen Partnern angebahnt worden. Mit den maßgeschneiderten Reiseinformations- und Kartografie-Produkten für Industriekunden generiert THM rund zehn Prozent seines Gesamtumsatzes, Tendenz steigend.
Kleinere Touristikverlage wie Michael Müller und Trescher stellten auch in diesem Jahr wieder in einer Standgemeinschaft mit der Berliner Fachbuchhandlung Schropp Land & Karte aus, die Reiseführerreihen, Bildbände, Kartografie und Globen von 25 Verlagen im Verkaufssortiment führte.
Der Trescher Verlag, der sein Reiseführerprogramm für Mittelasien und den Nahen Osten, ebenso aber für ostdeutsche Regionen ausbaut, nutze die Messe zur Verwertung seiner Reihen durch spezialisierte Reiseveranstalter. "Die Signale aus der Reisebranche sind wieder positiv“, sagte Geschäftsführer Detlev von Oppeln. Die Vorausbestellzahlen im Sortiment wären erfreulicher als im Vorjahr. Das bestätigten auch Vertreter anderer Touristikverlage, die als Fachbesucher ohne Messestand zur ITB gekommen waren.
Auch die Verbände der deutschen Reiseindustrie rechnen in ihren Rückblicken auf die ITB damit, dass die Reisebranche mittel- und langfristig wieder zu ihrem langjährigen Wachstumskurs zurückkehrt. Für das Reisejahr 2010 erwartet man eine weitere Stabilisierung des Marktes. Wie sich das Messesegment Buchwelt zur nächsten ITB präsentieren wird, ist bisher offen. Die Messeleitung wird dafür grundlegend neue Ideen vorlegen müssen, wenn es gelingen soll, vom 9. bis 13. März 2011 wieder mehr Touristikverlage als Aussteller nach Berlin zu holen.
