In der von der Czaia Marktforschung in Bremen geleiteten Studie gaben 419 repräsentativ ausgewählte Mütter und Väter stellvertretend für 1,35 Millionen Kinder von vier bis fünf Jahren ausführlich Auskunft über deren Medien-, Freizeit- und Konsumverhalten.
In der Freizeit der Vorschulkinder spielt zwar Malen, Basteln und Spielen eine wichtige Rolle, aber die Nutzung verschiedener Medien ist bereits eine Selbstverständlichkeit. Neben Fernsehen wird zudem viel in Büchern und Zeitschriften gelesen bzw. ihnen vorgelesen. Die 14 abgefragten Magazine des Egmont Ehapa Verlags erreichen regelmäßig 744.000 Vier- bis Fünfjährige; 40 Prozent der Eltern lesen mehr als die Hälfte jener Ausgaben mit.
Zudem wissen die Kleinen genau, was sie wollen – und die Eltern sind bereit, den Wünschen weitgehend nachzukommen. Besonders bei süßen Brotaufstrichen, Cerealien, Joghurt und Erfrischungsgetränken muss die Marke stimmen, auch bei Spielsachen und Sportschuhen haben die jungen Konsumenten bereits erste Markenvorlieben. Dank Taschengeld, das bereits zwei von drei Kindern erhalten, und üppigen Geldgeschenken zum Geburtstag und Weihnachten können auch Wünsche mit dem eigenen Geld erfüllt werden.
Die Studienergebnisse können gegen eine Schutzgebühr von 49 Euro unter
www.egmont-mediasolutions.de bestellt werden.
