E-Reader: Das Geschäft machen andere

Der E-Reader-Verkauf im Laden und über die Portale der Buchhändler läuft schleppend. Das wirft eine wichtige Frage auf. Ist der Buchhandel überhaupt der geeignete Vertriebskanal für die Reader, die in erster Linie von technikaffinen Menschen gekauft werden? Bekanntermaßen sind sie nicht gerade klassische Buchhandelskunden. Sie erwerben elektronische Geräte bei Media Markt oder Saturn oder eben im Internet. Bevorzugt dort, wo der Preis am niedrigsten ist. Den Weg zu den virtuellen Verkaufsstätten weisen preisvergleich.de, billiger.de & co. Dort tauchen nur Anbieter ganz vorn auf, die beim Preiskampf mithalten können – und wollen. Ein leichtes Spiel für marktmächtige, branchenfremde Anbieter.