Wie bereits im Geschäftsbericht 2009 angekündigt, hätten die Aufwendungen für den Auswahlprozess der neuen E-Commerce-Technologie und die gezielte Verstärkung des Mitarbeiterstamms dazu geführt, dass sich das Umsatzwachstum nicht im Ertrag niederschlug. Demzufolge ist Das operative Ergebnis in Höhe von 670 Tausend Euro (EBITDA) hinter dem Vorjahr (756 Tausend Euro) zurückgeblieben. Das Ergebnis vor Ertragsteuern (EBT) betrug 165 Tausend Euro (Vorjahr: 371 Tausend Euro). Zum Halbjahresende verfügte die buch.de internetstores AG über 16 Millionen Euro an liquiden Mitteln (Halbjahr 2009: 13 Millionen Euro). Das Ergebnis pro Aktie belief sich auf 0,014 Euro gegenüber 0,027 Euro im Vorjahr.
Auf der Jahreshauptversammlung im Juni wurde die für das Rumpfgeschäftsjahr angepasste Prognose veröffentlicht. Danach rechnet der Vorstand für die Monate Januar bis September 2010 mit einer Umsatzsteigerung von 15 bis 30 Prozent gegenüber dem vergleichbaren Vorjahreszeitraum und einem Ergebniskorridor (EBT) zwischen 0 und 0,3 Millionen Euro.
