Tante Mildred und ihre Nichte

Tante Mildred freut sich, dass es endlich vorangeht mit der Familienplanung ihrer Nichte. Auf der Suche nach einem passenden Geschenk tippt sie "Hochzeit" in die Amazon-Suchabfrage ein. Der dritte Treffer "Unsere Hochzeit: Inspirationen für den schönsten Tag" gefällt ihr. Sie legt das Buch in den virtuellen Einkaufswagen und noch eine Taschentuch-Packung mit dem Aufdruck "Just Married" dazu.

Was Tante Mildred nicht weiß: Ihre Nichte hat eine Art Geschenkebremse eingebaut. Statt "Unsere Hochzeit" landet bei ihr das Buch "Think Single: Gebrauchsanweisung für ein glückliches Leben allein". Weil sie von Amazon vorab über das georderte Geschenk der Tante informiert wurde, konnte sie es gerade noch rechtzeitig umtauschen – vor Versand. Denn was Tante Mildred auch nicht weiß: Ihre Nichte hat sich vor zwei Wochen vom Freund getrennt – auch gerade noch rechtzeitig.

Wenn Online-Händler Amazon mit seinem Patentantrag gegen ungewollte Geschenke unter dem Namen "Aunt Mildred" durchkommt, könnte genau dieses Szenario Wirklichkeit werden. Die Pläne des Versenders für einen solchen "Geschenke-Spam-Filter" haben bereits für kritische Kommentare gesorgt: Der Sinn des Schenkens gehe durch ein solches Tool verloren. Wichtiger scheint jedoch die Frage zu sein: Was hat Amazon davon, mehr über die Nichte zu wissen als deren eigene Tante? Profitieren wird von einem solchen Filter in erster Linie der Online-Händler. Er spart teure Retouren, sammelt noch mehr Daten für seine Marktforschung. Schenken wird immer persönlicher – zumindest für Amazon.