Butlers macht Bücher

Eigenmarken heben die Rendite und sind gut für die Kundenbindung. Butlers verfolgt diese Strategie für seine rund 100 deutschen Läden bereits länger und nimmt dabei jetzt auch die Warengruppe Buch in den Blick: Seit 2011 lässt der Filialist Kochbücher und Wellness-Titel unter seinem Firmenlabel herstellen (Partner: Planet Medien AG, Zug).

Klassiker der Weltliteratur sollen das Angebot nun komplettieren. „Wir wollen unseren Kunden immer wieder ein qualitativ gutes und sinnvolles Angebot aus verschiedenen Lifestyle-Bereichen anbieten“, sagt Geschäftsführer Wilhelm Josten.

Butlers hat zwei Klassiker-Editionen mit je sechs Titeln aufgelegt, genannt Readers Selection (Titelliste, siehe unten). Hergestellt wurden sie vom Nicolai Verlag. Die Hardcover mit Lesebändchen kosten einzeln 4,99 Euro – wer die Box erwirbt, zahlt 24,90 Euro. Dem Unternehmen zufolge sind pro Band 5.000 Exemplare gedruckt worden.  

Eigenmarke steigert Absatz

Das Geschäft mit Büchern spielt bei Butlers zwar nur eine Nebenrolle, scheint sich aber zu lohnen. Bücher führe man schon immer, sagt Josten. Und seitdem er verstärkt auf Eigenmarken setze – anstatt nur auf reguläre Buchhandelstitel – gingen die Umsätze deutlich nach oben. Josten: „Dadurch konnten wir den Absatz signifikant steigern.“

Laut Josten führt Butlers in jeder seiner rund 100 deutschen Filialen Bücher, auch in den fünf Shop-in-Shops bei Kaufhof. Summa summarum seien es aber nicht einmal 100 Titel, die er im Sortiment habe. „Das gesamte Buchsortiment nimmt bei uns weniger als fünf  Quadratmeter der Verkaufsfläche in einer Filiale ein“, sagt Josten. Ob er seine verlegerischen Aktivitäten weiter ausbaut, ist allerdings noch unklar. „Eine Entscheidung hierüber wird erst nach dem Weihnachtsgeschäft gefällt.“

Readers Selection, Box 1

• Charles Dickens: "Oliver Twist"
• Arthur Conan Doyle: "Die Fälle des Sherlock Holmes"
• Alexandre Dumas: "Die drei Musketiere"
• Mary Shelley: "Frankenstein"
• Robert Louis Stevenson: "Die Schatzinsel"
• Mark Twain: "Tom Sayer & Huckleberry Finn"

Readers Selection, Box 2

• Edward Bulwer-Lytton: "Die letzten Tage von Pompeji"
• Lewis Carroll: "Alice im Wunderland"
• Victor Hugo: "Der Glöckner von Notre Dame"
• Rudyard Kipling: "Das Dschungelbuch"
• Gaston Leroux: "Das Phantom der Oper"
• Jules Verne: "In 80 Tagen um die Welt" und "Die Reise zum Mittelpunkt der Erde" (Doppelband)