"Nachfrage nach TaschenGuide-E-Books wächst"
6. Juli 2015
Stephanie Walter, Verlagsleiterin bei Haufe-Lexware, über elektronische Ratgeberliteratur, "Wissen to go!" und das Aufspüren von Trends.
Der Markt für Karriereratgeber rückläufig – obwohl das Thema an sich zusehends wichtiger wird. Warum öffnet sich die Schere immer weiter?
Walter: Das Internet mit seinen Foren und Ratgebercommunities erfüllt offenbar einen Großteil des Beratungsbedarfs. Klassische Ratgeber handeln Themen in allgemeiner Form systematisch ab – im Internet erhält der Ratsuchende auf seine oft sehr individuelle Frage eine gleichfalls sehr individuelle Antwort – kostenfrei und zeitnah.
Treibt das Verlage in die Enge?
Walter: Ich sehe die Verlage hier nicht in die Enge getrieben, sondern begreife die Angebote im Internet als Antrieb, unsere qualitativ hochwertigen Inhalte an die sich verändernden Kundenbedürfnisse und Lesegewohnheiten anzupassen. Meines Erachtens gibt es nach wie vor Bedarf nach verlässlich aufbereiteten Informationen, wie sie die etablierte Ratgeberliteratur bereitstellt. Nur werden diese eben zunehmend auch in elektronischer Form angefordert – als E-Book.
Wie ist die Situation bei Ihnen?
Walter: Auch wir beobachten eine rückläufige Tendenz im klassischen Ratgebersegment – und passen unser Buchprogramm den Marktgegebenheiten an.
Inwiefern?
Walter: Das gut eingeführte Format des "TaschenGuides", das Aushängeschild und Markenzeichen unseres Ratgebersegmentes, erfreut sich beim Kunden nach wie vor sehr großer Beliebtheit und überzeugt die über 15 Jahre gewachsene Fangemeinde mit aktuellen Trendthemen wie etwa "Mut" und "Gelassenheit" sowie mit Klassikern wie "Körpersprache" und "Schlagfertigkeit". Bei der genannten Reihe handelt es sich allerdings auch weniger um einen Ratgeber im engeren Sinne, sondern vielmehr um eine Form der komprimierten Wissensvermittlung – also "Wissen to go!". Die klassischen Ratgeberreihen mit Themen außerhalb des beruflichen Umfeldes, zum Beispiel zur Baufinanzierung, zu Mieterrechten, Unterhalt und Geldanlage, haben der Prüfung auf Marktfähigkeit zum Teil nicht mehr standhalten können und werden daher nur sehr eingeschränkt fortgeführt.
Und wie antworten Sie auf den digitalen Wandel?
Walter: Bereits seit einiger Zeit stellen wir fest, dass die Nachfrage nach dem TaschenGuide-E-Book immer stärker wächst – diesen Trend werden wir sicher aufgreifen und unsere Produkte entsprechend weiterentwickeln. Neue Angebotsformen und attraktive Marketingangebote, etwa gezielte Preisaktionen, geben uns zudem die Möglichkeit, neben dem Printgeschäft dauerhaft ein elektronisches Angebot zu etablieren. Die in jüngster Zeit angestoßenen Aktionen waren jeweils sehr vielversprechend.
Welches sind derzeit Ihre starken Themen?
Walter: Starke Themen sind und bleiben die Persönlichkeits- und "Soft Skis"-Themen, aber auch einzelne Fachthemen zur Betriebs- und Volkswirtschaft sind überaus erfolgreich und werden regelmäßig neu aufgelegt.
Wo und wie spüren Sie Trends auf?
Walter: Bei der Themenfindung arbeitet das Lektorat mit einer Vielzahl von Experten zusammen, die die Themen aus ihren Fachcommunities in die Programmentwicklung einbringen. Darüber hinaus werden die Ergebnisse von Studien und Umfragen ebenso zur Themenfindung einbezogen wie die intensive Beobachtung der Fachmedien- und Seminarangebote. Welches (Trend-)Thema sich als Buchinhalt für die TaschenGuides eignet, ist überdies eine Frage langjähriger Produktentwicklungserfahrung und intensiver Zielgruppenkenntnisse des Lektorates und damit eine Art "Betriebsgeheimnis".
Interview: Tamara Weise
Walter: Das Internet mit seinen Foren und Ratgebercommunities erfüllt offenbar einen Großteil des Beratungsbedarfs. Klassische Ratgeber handeln Themen in allgemeiner Form systematisch ab – im Internet erhält der Ratsuchende auf seine oft sehr individuelle Frage eine gleichfalls sehr individuelle Antwort – kostenfrei und zeitnah.
Treibt das Verlage in die Enge?
Walter: Ich sehe die Verlage hier nicht in die Enge getrieben, sondern begreife die Angebote im Internet als Antrieb, unsere qualitativ hochwertigen Inhalte an die sich verändernden Kundenbedürfnisse und Lesegewohnheiten anzupassen. Meines Erachtens gibt es nach wie vor Bedarf nach verlässlich aufbereiteten Informationen, wie sie die etablierte Ratgeberliteratur bereitstellt. Nur werden diese eben zunehmend auch in elektronischer Form angefordert – als E-Book.
Wie ist die Situation bei Ihnen?
Walter: Auch wir beobachten eine rückläufige Tendenz im klassischen Ratgebersegment – und passen unser Buchprogramm den Marktgegebenheiten an.
Inwiefern?
Walter: Das gut eingeführte Format des "TaschenGuides", das Aushängeschild und Markenzeichen unseres Ratgebersegmentes, erfreut sich beim Kunden nach wie vor sehr großer Beliebtheit und überzeugt die über 15 Jahre gewachsene Fangemeinde mit aktuellen Trendthemen wie etwa "Mut" und "Gelassenheit" sowie mit Klassikern wie "Körpersprache" und "Schlagfertigkeit". Bei der genannten Reihe handelt es sich allerdings auch weniger um einen Ratgeber im engeren Sinne, sondern vielmehr um eine Form der komprimierten Wissensvermittlung – also "Wissen to go!". Die klassischen Ratgeberreihen mit Themen außerhalb des beruflichen Umfeldes, zum Beispiel zur Baufinanzierung, zu Mieterrechten, Unterhalt und Geldanlage, haben der Prüfung auf Marktfähigkeit zum Teil nicht mehr standhalten können und werden daher nur sehr eingeschränkt fortgeführt.
Und wie antworten Sie auf den digitalen Wandel?
Walter: Bereits seit einiger Zeit stellen wir fest, dass die Nachfrage nach dem TaschenGuide-E-Book immer stärker wächst – diesen Trend werden wir sicher aufgreifen und unsere Produkte entsprechend weiterentwickeln. Neue Angebotsformen und attraktive Marketingangebote, etwa gezielte Preisaktionen, geben uns zudem die Möglichkeit, neben dem Printgeschäft dauerhaft ein elektronisches Angebot zu etablieren. Die in jüngster Zeit angestoßenen Aktionen waren jeweils sehr vielversprechend.
Welches sind derzeit Ihre starken Themen?
Walter: Starke Themen sind und bleiben die Persönlichkeits- und "Soft Skis"-Themen, aber auch einzelne Fachthemen zur Betriebs- und Volkswirtschaft sind überaus erfolgreich und werden regelmäßig neu aufgelegt.
Wo und wie spüren Sie Trends auf?
Walter: Bei der Themenfindung arbeitet das Lektorat mit einer Vielzahl von Experten zusammen, die die Themen aus ihren Fachcommunities in die Programmentwicklung einbringen. Darüber hinaus werden die Ergebnisse von Studien und Umfragen ebenso zur Themenfindung einbezogen wie die intensive Beobachtung der Fachmedien- und Seminarangebote. Welches (Trend-)Thema sich als Buchinhalt für die TaschenGuides eignet, ist überdies eine Frage langjähriger Produktentwicklungserfahrung und intensiver Zielgruppenkenntnisse des Lektorates und damit eine Art "Betriebsgeheimnis".
Interview: Tamara Weise
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