Auf Du mit der Netzgemeinde

Kurz zum Zahlenwerk: Seit wann gibt es die Plattform "Blogg dein Buch", wie viele Rezensionen stehen auf wie vielen Blogs online?
Die Beta-Phase von Blogg dein Buch haben wir im April 2010 gestartet. In kurzer Zeit ist es uns gelungen, einige Verlage für diese Testphase zu gewinnen. Offiziell sind wir zur Frankfurter Buchmesse 2011 gestartet. Inzwischen bieten wir Bücher aus über 100 Verlagen an, wir haben 3.000 registrierte Blogger, die im Schnitt 3-4 Bücher rezensieren.

Wer zahlt? Wie sieht das Geschäftsmodell von "Blogg dein Buch" aus?
Wir verdienen pro Titel, den der Verlag auf "Blogg dein Buch" unseren Bloggern vorstellt. Der Verlag erhält – je nachdem, welches Paket er bucht – ein Guthaben, das er flexibel einlösen kann. Demnächst werden wir auch ein Abo-Modell anbieten, bei dem der Verlag seine Bücher auch monatlich promoten kann.

Stehen die Blogger bei Ihnen Schlange? Sie bekommen die Bücher doch genauso bequem über die Verlage.
Die Blogger sind ganz begeistert von dem Konzept. Wir erleben es sogar immer häufiger, dass Buchblogs extra wegen "Blogg dein Buch" eröffnet werden. So bequem ist es auch wieder nicht, vom Verlag ein Buch zu erhalten, zumindest nicht für die meisten Blogger. Und natürlich ist es für sie auch spannend, sich für ein Buch zu bewerben.

Wie profitieren die Verlage?
Aus Marketinggesichtspunkten profitieren sie gleich dreifach: Erstens erhalten sie eine unabhängige Rezension, zweitens die Verteilung der Rezension auf Amazon und Facebook und drittens die Auffindbarkeit im Netz über Google.

Geben Sie Ihr Wissen über die Netzgemeinde auch an Ihre Verlagskunden weiter?
Natürlich. Sie bekommen einen eigenen Zugang, über den sie alle Blogger effizient verwalten können. Auch überprüfen wir die eingegangenen Rezensionen im Hinblick auf Qualität. Das spart eine Menge Zeit und somit eben Kosten – im Vergleich zu früher, wo man das ganze quasi mit der Hand über E-Mail und Excel-Tabellen verwaltet hat. Wir bieten auch eine Topliste an, die nach den meisten Bewerbern sowie nach der besten Bewertung gelistet ist. Der Verlag kann so ganz einfach feststellen, welcher Titel wie – und ob überhaupt – bei der Netzgemeinde ankommt.

Messen Sie die Reichweite? Wie viele Leser kann ein Verlag mit "Blogg dein Buch" erreichen?
Hier unterscheiden wir uns vom klassischen Online-Marketing. Der Schwerpunkt liegt bei uns darauf, Buchbesprechungen zu generieren und sie im Netz nachhaltig sichtbar zu machen. Die meisten Leser informieren sich bei Amazon über das Buch oder sie nutzen Google als Informationsquelle. Genau hier gilt es anzusetzen. Es ist entscheidend, dass ein Titel schnell und unkompliziert gefunden werden kann. Die Auffindbarkeit ist insbesondere für die Backlist-Titel wichtig.

Für welche Verlage lohnt sich Ihre Plattform besonders?
"Blogg dein Buch" ist insbesondere für mittlere und kleine Verlage interessant, da sie bei uns die Möglichkeit haben, ihre Titel neben denen der großen Verlage effizient zu bewerben und zu präsentieren. Natürlich sind die Publikumsverlage bei den Bloggern sehr beliebt. Besonders gut kommen Kinder- und Jugendbücher an. Wir haben aber auch ein breites Spektrum an thematischen Blogs, so erfreuen sich auch Garten oder Kochbücher großer Beliebtheit. In Zukunft wollen wir auch verstärkt Hörbücher anbieten und uns zudem für Hörbuchverlage öffnen.

Mit Dotbooks verteilen Sie jetzt auch E-Books. Ist die Zeit reif?
Unbedingt. Wir merken, dass unsere Blogger immer mehr E-Books lesen.

Welche Gemeinsamkeiten gibt es zwischen Literaturkritik und der Plattform "Blogg dein Buch"?
Bei uns wird Literatur bewertet und erörtert. Eine Berührung mit dem breiten Feld der Literaturkritik gibt es somit zweifelsfrei. Jedoch sind unsere Rezensenten Privatpersonen, die nicht zwangsläufig einen literaturwissenschaftlichen Hintergrund aufweisen. Literaturwissenschaftliche Kriterien sowie Literaturtheorien stehen bei uns nicht im Mittelpunkt. Bei uns steht der private Leser, und somit auch der potentielle Kunde, mit seiner Einschätzung im Vordergrund.

Wie gehen Sie mit Verrissen um?
Verrisse gehören dazu. Nur dort, wo auch negative Kritik zugelassen wird, kann Glaubwürdigkeit bestehen. Genauso wie man Bücher hochloben kann, kann man sie auch verreißen. Das passiert allerdings in der Tat ziemlich selten. Der Rezensionsschnitt liegt bei Blogg dein Buch bei vier Sternen. Das liegt eben auch daran, dass die Blogger die Bücher bei uns selber auswählen können.

Denken Sie an die jüngsten Amazon-Empfehlungs-Skandale: Wie glaubwürdig sind Ihre Blogger?
Blogger sind Contentgeber, d.h., auch sie müssen ihre Leser überzeugen. Sie können es sich nicht erlauben, einen parteiischen Eindruck zu hinterlassen.