Was heißt schon "kleinere"? Ist beispielsweise Buch.de ein "kleiner" Anbieter? Ich denke nein: Buch.de ist mit 100 Millionen Euro Umsatz eher ein mittelgroßer Anbieter – auf der Liste der größten Buchhandlungen würde Buch.de immerhin die Nummer 5 einnehmen!
Und da liegt nach meiner Einschätzung die Problematik. Das Internet tendiert in allen Bereichen dazu, dass nur die ersten beiden, manchmal sogar nur der Marktführer, alles dominieren. Im Bereich der reinen Online-Buchhändler fokussiert sich, ob einem das gefällt oder nicht, alles auf Amazon. Mehr Chancen hat, wer sich entweder spezialisiert (zum Beispiel auf ein Thema wie die Plattform managementbuch.de) oder eine Multichannel-Strategie umsetzen kann wie Weltbild, Thalia, Lehmanns oder auch eine ganz normale Buchhandlung, die sich durch ihre lokale Verankerung und ihre Kundennähe einen nennenswerten Online-Umsatzanteil erarbeiten kann.
