Die Jury würdigte laut Medieninformation das überzeugende Programm des 2005 von Mona Horncastle gegründeten Verlags, der sich der Kunst- und Kulturvermittlung für Kinder und Jugendliche widmet. Die Publikationen bestechen, so die Jury, durch ihre äußerst gepflegte und klare, gleichzeitig ausgesprochen junge und frische Gestaltung. Kunstminister Wolfgang Heubisch betont: "Der Horncastle Verlag führt Kinder und Jugendliche auf außergewöhnlich ansprechende Weise an Kunst und Kultur heran und stellt darüber hinaus seine Erfahrungen den kulturvermittelnden Institutionen in Bayern zur Verfügung." Besonders beeindruckend sei der konsequente Weg, den die Verlegerin von Anfang an "mit hochwertigen Publikationen verfolgt hat, pädagogisch unaufdringlich und von hoher Qualität der textlichen wie der bildlichen Gestaltung".
Der Verlag publiziere anspruchsvolle akustische Museumsführer und Hörbücher zu den Themenbereichen Kunst, Theater und Musik, die mit Kooperationspartnern in Bildungsprojekten mit Kindern und Jugendlichen erarbeitet werden. In diesem Jahr erweiterte der Verlag sein Angebot um den Weg des digitalen Publizierens. Unter dem Imprint MyBook erscheinen digitale Museumsführer. Mit dem Digitalen Marketing gehe der Verlag einen innovativen Weg, der bei den Bedürfnissen und Fähigkeiten der "Digital Natives" ansetze, so die Jury.
Der Preis für einen bayerischen Kleinverlag wurde 2009 im Rahmen des bayerischen Literaturförderprogramms geschaffen und wird jährlich vergeben. Er versteht sich als Zeichen der Wertschätzung unabhängiger Verlage durch den Freistaat Bayern.
Neben dem Preisgeld in Höhe von 7.500 Euro ist die Auszeichnung mit einer weiteren Förderung verbunden: Der bayerische Landesverband des Börsenvereins finanziert dem Gewinner die Standgebühren für die im November stattfindende Münchner Bücherschau. Die Preisverleihung ist für den 22. November 2013 im Münchner Literaturhaus als Auftakt für den Markt der unabhängigen Verlage am folgenden Wochenende geplant.
