Interesse an Büchern und E-Books
Sieben von zehn Deutschen interessieren sich für Bücher – diese Quote hat sich seit Jahren kaum verändert (in absoluten Zahlen: siehe Übersicht). Ein gutes Drittel sagte gegenüber dem Institut für Demoskopie Allensbach (IfD), das die AWA durchführt, sie seien "ganz besonders interessiert" an Büchern (2014: 21,99 Millionen; 44,74 Prozent). Der Anteil bleibt zwar hoch, ist im Vorjahresvergleich jedoch gesunken (in absoluten Zahlen um rund eine Million).
Für E-Books interessieren sich 8,79 Millionen Deutsche (Vergleich zu den Vorjahren nicht möglich; die Frage wurde für die AWA 2014 zum ersten Mal gestellt).
| 2014 | 2013 | 2012 | |
| Interesse an Büchern | 49,15 Mio. | 49,98 Mio. | 49,35 Mio. |
| Ganz besonders interessiert | 21,99 Mio. | 22,91 Mio. | 22,32 Mio. |
| Anteil in % | 44,74 | 45,84 | 45,23 |
| Interesse an E-Books | 8,79 Mio. | ||
Lesegewohnheiten
Gut die Hälfte derer, die Interesse an Büchern haben, liest täglich oder mehrmals pro Woche – insgesamt 25,45 Millionen. Dass diese Gruppe der Vielleser kleiner wird, scheint auch am Faktor Zeit zu liegen: Knapp 18 Millionen Deutsche (17,39 Millionen) kommen momentan seltener zum Lesen, als sie sich das wünschen.
Wie oft die Deutschen zu Büchern greifen (Zeitraum: jeweils zwölf Monate; Angaben in Millionen):
| 2014 | 2013 | 2012 | |
| täglich | 10,73 | 11,7 | 11,59 |
| mehrmals pro Woche | 14,72 | 14,96 | 14,48 |
| Summe | 25,45 | 26,66 | 26,07 |
Lesegewohnheiten sind hartnäckig – längere Texte lesen die Deutschen nach wie vor am liebsten gedruckt auf Papier (46,98 Millionen; Vorjahr: 47,03 Millionen). Bildschirmen geben 4,09 Millionen bei längeren Texten den Vorzug (Vorjahr: 4,15 Millionen) – die Sowohl-als-auch-Gruppe vergrößert sich leicht (15,93 Millionen; Vorjahr: 15,24 Millionen).
Bücher und E-Books kaufen
Die Zahl der Buchkäufer ist dennoch gleich geblieben, hat im Vergleich zu 2012 sogar leicht gewonnen: 41,6 Millionen Buchkäufer gibt es laut AWA 2014 aktuell (2013: 41,59 Millionen; 2012: 40,99 Millionen). Die Kehrseite der Medaille: Die Ausgabebereitschaft ist eher rückläufig – 17,99 Millionen Deutsche zeichnet laut AWA eine hohe Ausgabebereitschaft aus, im vergangenen Jahr zählten die Marktforscher noch 18,45 Millionen Deutsche zu dieser Gruppe (2012: 18,1 Millionen).
Anzahl der Buchkäufer pro Käufergruppe (Angaben in Millionen):
| 2014 | 2013 | 2012 | |
| 20 und mehr Bücher | 3,28 | 3,33 | 3,36 |
| 10 bis 19 Bücher | 5,09 | 5,24 | 4,97 |
| 5 bis 9 Bücher | 9,72 | 9,98 | 9,75 |
| 1 bis 4 Bücher | 23,51 | 23 | 22,91 |
E-Books erweitern ihren Radius in kleinen Schritten. In den vergangenen zwölf Monaten haben 4,43 Millionen Deutsche digitale Bücher gekauft (2013: 4,22 Millionen) – die meisten besitzen auch einen E-Reader (4,34 Millionen; 2013: 3,66 Millionen). Immerhin 2,6 Millionen wollen sich zudem noch einen zulegen (im Vorjahr sagten das 2,5 Millionen). Die Zahl der E-Book-Leser (5,48 Millionen) und die Zahl der E-Book-Käufer (4,34 Millionen) weicht, wie zu erwarten, voneinander ab.
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