Krimis, Thriller und Spionageromane haben nach wie vor eine große Fangemeinde. Doch wie sind die Altersgruppen bei den Käufer:innen verteilt, und welche Krimis kommen bei Frauen besser an als bei Männern? Antworten liefert das E-Commerce-Handelspanel Consumer Insights von Media Control.
Die Käufer:innenstruktur von Titeln zu Spannung, Krimis, Thrillern und Spionage (Warengruppen 120 und 121)
Bei Käufer:innen der Warengruppen 120 und 121 (Spannung bzw. Krimis, Thriller, Spionage) gibt es bei der Verteilung auf Frauen und Männer einen klaren Trend: 57 Prozent der Kund:innen sind weiblich, 43 Prozent männlich (erhoben für den Zeitraum 1. Januar bis 25. Juni 2023).
Mit 27 Prozent ist die Alterskohorte der 60- bis 69-Jährigen am stärksten vertreten, gefolgt von den 50- bis 59-Jährigen, deren Anteil bei 23 Prozent aller Käufer:innen liegt. Jeder zweite Krimi im deutschen Buchhandel wird also im Erhebungszeitraum von einer Person zwischen 50 und 69 Jahren erworben. Bei den Personen, die 70 Jahre und älter sind, liegt der Anteil nur noch bei acht Prozent. Das zeigt das E-Commerce-Handelspanel Consumer Insights von Media Control.
Bei einzelnen Titeln der Charts kommt es zu teilweise erheblichen Abweichungen vom Gesamtbild:
Klaus-Peter Wolfs Ostfriesland-Krimis haben so etwas wie eine eingebaute Bestseller-Garantie. Auch sein neuester Titel aus der Reihe um die Kommissarin Ann Kathrin Klaasen, "Ostfriesengier" (S. Fischer), behauptet in den Charts für das erste Halbjahr 2023 (1. Januar bis 25. Juni) die Top-Position.
Bei den Käufer:innen zeichnet sich ein eindeutiges Bild an: Mehr als die Hälfte (51 Prozent) sind 60 Jahre und älter; der Anteil der 50- bis 59-Jährigen ist mit 24 Prozent etwa so hoch wie im Durchschnitt aller Titel. Mit 53 Prozent gegenüber 47 Prozent ist die Kluft zwischen dem Anteil weiblicher und männlicher Käufer:innen nicht so breit wie im Mittel (57 zu 43 Prozent).
Seit der Veröffentlichung seines ersten Science-Thrillers "Blackout" im Jahr 2012 gehört der österreichische Autor Marc Elsberg zu den gefragtesten Spannungsautoren im deutschsprachigen Raum. Sein jüngster Roman "°C – Celsius" (Blanvalet), auf Platz 8 in den Halbjahres-Charts, entwirft ein Szenario, das einer Verschwörungserzählung entsprungen sein könnte: China macht sich auf den Weg, das Erdklima zu beherrschen.
Im Gegensatz zum allgemeinen Konsumtrend, demzufolge wesentlich mehr Frauen als Männer Spannungsliteratur kaufen (57 zu 43 Prozent), greifen bei Marc Elsbergs jüngstem Titel deutlich mehr Männer zu: 59 Prozent männlicher Käufer stehen hier nur 41 Prozent weiblichen Käuferinnen gegenüber. Beim Blick auf die Alterskohorten zeigt sich, dass der Anteil der 50- bis 69-Jährigen mit 57 Prozent signifikant über dem Durchschnitt (50 Prozent) liegt. Entsprechend geringer fällt der Anteil der jüngeren Käuferschaft (30 bis 49 Jahre) aus.
Kaum erschienen (am 21. Juni 2023), hat sich der zwölfte Fall von Kommissar Dupin aus der Feder von Jean-Luc Bannalec in den Halbjahres-Charts bereits auf Rang 13 positioniert. Die bretonischen Abenteuer kommen bei weiblichen und männlichen Buchkäufer:innen etwa so an wie der allgemeine Konsumtrend: 55 Prozent zu 45 Prozent. Auffällig ist der Anteil des älteren Lesepublikums: Allein 39 Prozent der Käufer:innen des jüngsten Dupin-Krimis sind 60 bis 69 Jahre alt, immerhin 15 Prozent sind 70 Jahre und älter. Bannalecs bretonische Abenteuer kommen also besonders gut bei der Zielgruppe 60 plus an.
Bei den drei vorgestellten Titeln ist der Anteil der Käufer:innen in der Altersgruppe bis 29 Jahre mit ein oder zwei Prozent (Elsberg) vom Gesamt äußerst gering. Zum Vergleich: Im Durchschnitt sind es fünf Prozent (siehe oben).
Datenbasis für die Abfrage der Käufer:innenstruktur der Warengruppen 120 (Spannung) und 121 (Krimis, Thriller, Spionage) mit den Editionsformen Hardcover, Paperback und Taschenbuch für den Zeitraum 1. Januar bis 25. Juni 2023 sowie von drei Einzeltiteln ist das E-Commerce-Handelspanel "Consumer Insights". Dieses bildet laut Media Control rund ein Drittel des derzeitigen Buchmarkts ab. Mit der tagesaktuellen Erhebung können Alter und Geschlecht der Käufer:innen aufgeschlüsselt werden.
