Mehr als 50 Millionen über #BookTok empfohlene Bücher wurden 2025 in Europa verkauft. Damit konnten in den zentralen #BookTok Märkten 800 Millionen Euro Umsatz generiert werden, wie eine neue Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control zeigt. Die #BookTok Bestsellerliste wird zudem in drei weitere europäische Länder ausgeweitet.
Mehr als 50 Millionen von der #BookTok Community auf TikTok empfohlene Bücher wurden laut TikTok-Mitteilung 2025 verkauft und erzielten damit über 800 Millionen Euro Umsatz, wie eine neue Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control zeigt. Die Daten umfassen zentrale europäische Buchmärkte, darunter Deutschland, das Vereinigte Königreich, Spanien, Italien, Österreich und die Schweiz. Analysiert wurden Buchverkäufe im stationären Buchhandel, über E-Commerce-Plattformen und weitere relevante Vertriebskanäle. Berücksichtigt wurden Titel, die nachweislich durch #BookTok an Relevanz gewonnen haben, etwa durch Platzierungen in den #BookTok Bestsellerlisten oder signifikante Verkaufsanstiege im Zusammenhang mit viralen Trends.
Die Zahlen würden den wachsenden Einfluss der #BookTok Community auf den europäischen Buchmarkt unterstreichen – und würden belegen, wie TikTok zunehmend prägt, wie Leser:innen Bücher entdecken und kaufen.
Laut einer Studie von Media Control in Deutschland werde TikTok (#BookTok) zunehmend zur wichtigen Inspirationsquelle für junge Leser:innen: Mehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt dort neue Bücher.
Während Teile des globalen Buchmarktes unter Druck stünden, zeigen die Daten, dass insbesondere jüngere Zielgruppen für eine neue Dynamik sorgen und Plattformen wie TikTok immer wichtiger für Inspiration bei der Buchauswahl werden. Insbesondere die Ausgaben der 16- bis 29-jährigen Leser:innen seien dabei in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Mehr als die Hälfte der 16- bis 39-Jährigen gebe zudem an, dass Plattformen wie #BookTok sie dazu motiviert haben, mehr zu lesen oder Bücher zu kaufen.
Digitale Plattformen beeinflussen das Kaufverhalten spürbar, so ein weiteres Ergebnis: Rund ein Drittel der jungen Leser:innen kauft Bücher, die sie zuvor in digitalen Medien gesehen oder empfohlen bekommen haben. Etwa zwei Drittel der 16- bis 39-Jährigen sagen zudem, dass Creator:innen ihre Kaufentscheidungen zumindest teilweise beeinflussen. (Quelle: Media Control Consumer Panel | Online-Befragung: 1.300 Personen in Deutschland)
Aufbauend auf diesem "Momentum" erweitert TikTok die #BookTok Bestsellerliste sowie das Stickerprogramm für den Buchhandel auf drei weitere europäische Märkte: Das Vereinte Königreich, Italien und Spanien.
TikTok führte die #BookTok Bestsellerliste 2023 gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Media Control in Deutschland ein und weitete sie 2024 auf Österreich und die Schweiz aus. Die Liste führt monatlich die erfolgreichsten Titel innerhalb der #BookTok Community auf. In den neuen Märkten stützen sich die Auswertungen auf Plattform-Insights von TikTok sowie Verkaufsdaten von NielsenIQ BookData. Media Control erstellt die Rangliste. Im Buchhandel können nun auch dort offizielle #BookTok Sticker für die Kennzeichnung der Bestseller genutzt werden. Weitere Informationen für Verlage und Autor:innen sind hier verfügbar.
Seit dem Start der #BookTok Bestsellerliste in Deutschland in Zusammenarbeit mit Media Control habe das Programm gezeigt, dass ein immer engerer Zusammenhang zwischen der Entdeckung von Büchern online und den Buchverkäufen im stationären Handel besteht.
Deutschland verzeichne dabei laut Mitteilung bei den untersuchten Ländern den größten Anteil an durch #BookTok getriebenen Verkäufen, mit 28 Millionen verkauften Büchern (2023: 12 Millionen) und 482 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2025.
Der Erfolg der Bestsellerliste habe die Leserschaft deutlich erweitert und spreche inzwischen weit mehr als die jungen Zielgruppen an. So würden sich die 30- bis 39-Jährigen zur am schnellsten wachsenden Käufer:innengruppe entwickeln. Gleichzeitig steige das Interesse der Leser:innen über verschiedene Genres hinweg. Aus diesem Grund hat TikTok 2024 zusätzliche Listen für Young Adult und New Adult eingeführt – die Bestsellerliste bildet heute insgesamt 17 Genres ab.
Das #BookTok Phänomen habe zudem zum Durchbruch von internationalen Autor:innen beigetragen: Mercedes Ron sei derzeit die Autorin mit den meisten Einträgen in der #BookTok Bestsellerliste – mehr als 60 Chartplatzierungen, die auf den Erfolg ihrer "Culpables"-Trilogie zurückzuführen sind, die später zu einer vielbeachteten #BookToScreen (20,3+ Tausend Beiträge) Verfilmung wurde.
Auch die #BookTok Community selbst wachse rasant: Weltweit wurden inzwischen mehr als 75 Millionen Beiträge unter dem Hashtag erstellt – und machen sie zu einer der aktivsten Literatur-Communitys im Netz.
Auf TikTok teilen Leser:innen Rezensionen, Empfehlungen und Diskussionen, die auch ältere Backlist-Favoriten zu internationalen Bestsellern machen können und Verlagen, Buchhandlungen sowie Autor:innen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.
Thomas Wlazik, General Manager, Europa, Global Business Solutions bei TikTok, sagt: "Was als Austausch in einer Community begann, hat heute messbaren Einfluss auf der Plattform und in der analogen Welt. #BookTok zeigt, wie Community und Entdeckungen auf TikTok offline wirken: Leser:innen begeistern sich für neue Autor:innen und europaweit werden Millionen von Büchern verkauft." Mit der Erweiterung der #BookTok Bestsellerliste und -sticker erhöhe man die Sichtbarkeit für Titel, die in der Community an Bedeutung gewinnen.
Ulrike Altig, Geschäftsführerin bei Media Control und Buchmarktforscherin, ergänzt: "Der Erfolg der #BookTok Charts in Deutschland verdeutlicht, wie stark digitale Communitys inzwischen den Buchmarkt beeinflussen. Titel, die innerhalb der Community an Relevanz gewinnen, führen zeitnah zu einer steigenden Nachfrage im Buchhandel." Durch die Ausweitung der Charts auf weitere europäische Märkte könne man diesen Trend zukünftig noch transparenter und konsistenter erfassen. Das schaffe für Verlage, den Buchhandel und Autorinnen eine fundierte Grundlage, um veränderte Lesegewohnheiten in ganz Europa einzuordnen.
