Bücher sind das beliebteste Weihnachtsgeschenk

64 % der Befragten gaben laut FOM-Weihnachtsumfrage an, dass sie zu Weihnachten gerne Bücher verschenken. Das ist der Spitzenwert. Ebenfalls gefragt sind Präsente aus den Bereichen Reisen und Freizeitaktivitäten wie etwa Konzertkarten (51 %), Essen, Getränke und Feinkost (50 %) sowie Spielwaren und Gaming (47 %). Weniger im Trend liegen laut Umfrage in diesem Jahr Gutscheine (27 %), Geldgeschenke (25 %) und Smartphones (16 %).

Beschenkt werden vor allem Partnerinnen und Partner (70 %), Kinder (62 %) und Eltern (61 %). Aber mehr als ein Viertel der Befragten gibt an, sich an Weihnachten auch selbst zu beschenken.

Zu Büchern hat die Studie noch weitere Ergebnisse ermittelt:

• Während 'nur' 56 % der Männer zu Weihnachten gerne Bücher schenken, sind es bei den Frauen 73 %. 
• Insgesamt verteilt sich das Interesse am Bücherverschenken recht gleichmäßig auf die Generationen, auch bei den Jüngeren: GenZ (18–28 Jahre: 62 %), GenY (29–44 Jahre: 61 %), GenX (45–60 Jahre: 68 %) und Boomer (61–79 Jahre: 65 %). 
• Bei der durchschnittlichen maximalen Zahlungsbereitschaft liegen Bücher mit 55,10 Euro allerdings am unteren der Skala. Angeführt wird diese von Kleidung, Schuhe und Accessoires mit 209,70 Euro. 

Dieses Jahr wollen die Deutschen trotz teilweise steigender Lebenshaltungskosten durchschnittlich 502 Euro (Vorjahr: 533 Euro) für Weihnachtsgeschenke ausgeben, wie aus der aktuellen FOM Weihnachtsumfrage hervorgeht. Demnach sage mehr als die Hälfte, dass sie in diesem Jahr gleich viel investieren will wie im Vorjahr. Der Anteil von Büchern läge damit bei rund 11 %.

• Allerdings unterscheide sich das Konsumverhalten zwischen den Generationen und Geschlechtern deutlich: Während die Generation X mit durchschnittlich 598 Euro am meisten Geld für Weihnachtsgeschenke ausgeben will, sei die Generation Z mit 270 Euro am sparsamsten.
• Auch zwischen den Geschlechtern gebe es klare Unterschiede: Demnach planen Männer 590 Euro für Geschenke ein, Frauen dagegen nur 416 Euro.

Vor allem die deutlichen Unterschiede zwischen den Generationen würden verdeutlichen, wie stark wirtschaftliche Rahmenbedingungen, Einkommen und Lebensphase das Konsumverhalten prägen. 

Beim Kauf von Weihnachtsgeschenken dominiert in diesem Jahr laut FOM Weihnachtsumfrage der Online-Handel. 67 % der Befragten besorgen ihre Geschenke online, etwas mehr als die Hälfte (51 %) kauft auch im stationären Handel ein. Und 19 % nennen auch den Weihnachtsmarkt. Soweit die Antworten auf die Frage: "Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Einkaufsmöglichkeiten beim Kauf von Geschenken?"

Dass mehr Menschen auf das Online-Shopping zurückgreifen, liege vor allem an den jüngeren Generationen: 80 % der Generation Z und 84 % der Generation Y sind beim Geschenkekauf digital unterwegs, deutlich weniger sind es bei Generation X (68 %) und Boomern (44 %). 

Andererseits geben 52 % der GenZ an, auch im stationären Handel zu kaufen, kein so schlechter Werte im Vergleich: GenY (43 %), GenX (56 %) und Boomer (54 %). 

"Der Online-Warenkorb ist für viele inzwischen der neue Einkaufsbummel. Besonders die jüngeren Generationen machen deutlich, wohin sich der Geschenkekauf in Zukunft entwickeln wird. Stationäre Anbieter bleiben für bestimmte Kundengruppen noch relevant, müssen aber noch stärker durch Erlebnis, Beratung und Qualität überzeugen", ordnet Oliver Gansser, wissenschaftliche Leiter der FOM Weihnachtsumfrage, die Ergebnisse ein.

Die Weihnachtsumfrage 2025 wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser vom ifes Institut für Empirie & Statistik der FOM Hochschule durchgeführt. In diesem Jahr erfolgte die Datenerhebung auf Basis eines neuen Studiendesigns und erstmals nicht mehr telefonisch oder Face-to-Face, sondern vollständig digital. Insgesamt haben 2.031 Personen ab 18 Jahren an einer Online-Umfrage (26. November bis 9. Dezember 2025) mit standardisiertem Fragebogen teilgenommen. An der Datenerhebung waren 181 Studierende beteiligt.

Alle Ergebnisse und die Umfrage zum Download finden sich hier.