"Ein enormer Zuwachs an Buchbegeisterten"

In diesem Jahr sind bereits 18 Mil­lionen Bücher durch Erwähnungen auf BookTok verkauft worden, 20 bis 24 Millionen könnten es bis zum Jahresende werden: Das pro­gnostizieren die Marktforscher von Media Control. Ein rasantes Wachstum, denn 2023 waren es "nur" zwölf Millionen Exemplare. Doch nicht allein die Absätze steigen, auch die Zahl der Beiträge mit dem Hashtag #BookTok schießt in die Höhe. In diesem Jahr sind bislang in Deutschland rund 800.000 neue Beiträge unter #BookTok veröffentlicht worden, heißt es bei TikTok.

Ein Ende des Höhenflugs ist nicht in Sicht. Im Gegenteil. Karsten Samland, Head of Publisher Management bei TikTok DACH, stellt eine große Diversifizierung in viele verschiedene Communitys und damit einen enormen Zuwachs von Buchbegeisterten fest: "Es gibt immer mehr unterschiedliche Gruppen, die auf BookTok unterwegs sind, zum Beispiel hat queere Literatur eine starke Stimme." Nach welchen Kriterien sich Gruppen bilden und welche Interessen dort vertreten und besprochen werden, das bleibe der Community überlassen – und sorge immer wieder für Über­raschungen, so Samland.