Lesetipp zu Bastei Lübbe

"Wir wollen über Social Media Communitys aufbauen"

23. Juni 2025
Redaktion Börsenblatt

Im Interview mit dem Handelsblatt spricht Bastei Lübbe-Chef Soheil Dastyari über die Expansion der Verlagsmarke Lyx nach Nordamerika und über die Strategie für Social Media.

Soheil Dastyari

Soheil Dastyari, Vorstandsvorsitzender der Bastei Lübbe AG

Das Interview mit Soheil Dastyari im Handelsblatt führte Michael Scheppe. Dastyari berichtet, dass Bastei Lübbe mit der Marke Lyx, die sich an 16- bis 26-jährige richtet, ab Herbst stationär wie online in den US-Markt einsteigen will. Das habe "bislang kaum ein deutscher Verlag gewagt." Obwohl der US-Markt komplexer sei, sehe man großes Potenzial.

Auch TikTok und das Community-getriebene Geschäftsmodell des Verlags sind zentrale Themen. Laut Dastyari seien es die Leser:innen, nicht die Plattformen, die die Regeln neu schreiben. Schon vor der Pandemie und Booktok habe der Austausch mit den Zielgruppen über Social Media stattgefunden: "Auf Tiktok folgen Lyx 61.000 Menschen, auf Instagram 185.000. Die Follower sind nicht gekauft, sondern haben sich organisch entwickelt." Auch weiterhin wolle man "über Social Media Communitys aufbauen." Kritik über angeblich "anspruchslose" Inhalte, die über TikTok Berühmtheit erlangen, wird von Dastyari entschieden zurückgewiesen. Leser, die aus dem Lyx-Alter raus sind, wolle man mit der im vergangenen Herbst gegründeten Verlagsmarke Pola an sich binden, die 25 bis 40-Jährige ansprechen soll.

Das gesamte Interview ist hier zu lesen: "Das hat bislang kaum ein deutscher Verlag gewagt"