Romance als Dreh- und Angelpunkt: Ende Mai hat Quereinsteigerin Maxi Schwabe ihren eigenen Buchladen eröffnet. Bei The Naughty Chapter finden Kund:innen auf 50 Quadratmetern Liebesromane und New-Adult-Titel.
Maxi Schwabe in ihrem Buchladen The Naughty Chapter
Mit einem klaren Fokus auf Romance-Literatur hat die 37-jährige Maxi Schwabe Ende Mai ihren eigenen Buchladen The Naughty Chapter in Berlin-Schöneberg eröffnet. Seit dem 30. Mai finden Leser:innen auf rund 50 Quadratmetern eine Auswahl an Liebesromanen und New-Adult-Titeln.
Die Idee entstand vor drei Jahren während eines Aufenthalts in New York. Dort entdeckte die Gründerin erstmals einen auf Romance spezialisierten Buchladen. "Das Konzept hat mich sofort begeistert", erinnert sie sich. Weitere Besuche ähnlicher Geschäfte in New York und London im vergangenen Jahr bestärkten sie darin, ihre eigene Vision in Berlin umzusetzen.
Dabei bringt die Unternehmerin keine klassische Buchhandelsausbildung mit. Zuvor arbeitete sie als Personal Assistant. Das notwendige Branchenwissen eignete sie sich gezielt an, unter anderem durch die Teilnahme an einem Workshop beim Buchgroßhändler Libri im vergangenen September und durch die Unterstützung der Verbundgruppe eBuch.
Die Resonanz auf die Eröffnung fiel positiv aus. "Wir haben bewusst auf eine große Werbekampagne verzichtet und vor allem über Social Media kommuniziert", so die Inhaberin. Sie verteilte kleine Give aways wie Schlüsselanhänger und Taschentücher mit Ladenlogo. Unterstützung erhielt sie dabei auch aus ihrem persönlichen Netzwerk, unter anderem von einer Freundin aus dem PR-Bereich mit Kontakten zu Berliner Unternehmen. Bereits in den ersten Tagen sei deutlich geworden, dass das Konzept unterschiedliche Zielgruppen anspreche – darunter Teenager:innen, Eltern und langjährige Romance Fans.
Regale im Buchladen The Naughty Chapter
