Mit vereinten Kräften

In erster Linie geht es bei Crowdfunding um finanzielle Unterstützung, das ist klar. Aber damit Hand in Hand geht noch ein zweiter Aspekt, der nicht zu verachten ist: Breit gestreute Crowdfunding-Kampagnen sind auch gute Werbung. Zwei einleuchtende Gründe, warum es in letzter Zeit einen kleinen Boom an Kampagnen in der Buchbranche zu geben scheint.

Doch zunächst Grundsätzliches zum Thema: Was genau ist Crowdfunding überhaupt? Das Prinzip funktioniert ähnlich wie beim Spenden. Es geht darum, dass möglichst viele Menschen zusagen, einen gewissen Betrag beizusteuern – entsprechend lautet die Übersetzung des Begriffs auch »Gruppen­finanzierung«. Verwaltet wird die Kampagne zumeist über eine externe Plattform; in Deutschland hat sich Startnext durchgesetzt, interessant sind außerdem noch wemakeit aus der Schweiz und als wohl bekannteste Anbieter Kickstarter und Patreon aus den USA.