Bieten Verlagsnamen Orientierung?

In der Theorie ist es ganz einfach. "Eine Marke kann als ein in der Psyche des Konsumenten verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung beschrieben werden." formulierte Marketingpapst Heribert Meffert einst.

Bei Büchern ist das nicht so einfach zu klassifizieren. Bezieht sich das Vorstellungsbild auf den Namen der Autor:in? Der Illustrator:in? Womöglich den Reihentitel? Wie groß ist die Rolle des oft klein und unten oder an der Seite vermerkten Verlagsnamens wirklich? Schwer und nicht pauschal zu entscheiden: "Unsere Verlagsmarke Carlsen tritt im Zusammenspiel mit den anderen Marken aber in den Hintergrund, sie bildet die Bühne für unsere starken Autor:innenmarken, unsere beliebten Format- und Serienmarken und unsere Character-Marken", sagt Frank Kühne, Programmleiter Marken bei Carlsen.

Oft bleibt es beim Markenbewusstsein eher allgemein, dann ist von verlegerischer Tradition die Rede, wie bei der seit 2024 gekoppelten Dachmarke Fischer Sauerländer: "Beide Verlagsnamen sollen in unserer Marke weiterklingen, weil sie für vieles stehen: für ein bereits wunderschönes Stück Kinder- und Jugendbuch-Geschichte, für Qualität, für inhaltliche Vielfalt, für Energie und Neugierde." erklärt Geschäftsführerin Susanne Krebs. Oder erfolgreiche Charaktere tragen zur Bekanntheit des Verlages bei wie Felix, Prinzessin Lillifee und Käpt’n Sharky. "Mit diesen Bilderbuchfiguren und den Welten verbindet der Handel den Namen Coppenrath, der hier – gemeinsam mit der Edition Die Spiegelburg – als Marke gesehen wird." sagt Lambert Scheer, Geschäftsführer von Copppenrath. Und natürlich schafft eine Marke ein Grundvertrauen: "Alle Bücher mit dem Absender Carlsen müssen ein hohes Qualitätsversprechen erfüllen", sagt die verlegerische Geschäftsführerin Sandra Harzer-Kux.