Die Pandemie beflügelt das entsprechende Themenfeld, in kleineren wie auch in großen Verlagen. Sabine Jaenicke, Programmleiterin Bewusst leben bei Droemer Knaur in München, freut sich über einen Umsatzzuwachs auf breiter Linie – bei den Programmen von Knaur Balance und Knaur MensSana, aber auch beim Verlag O. W. Barth, der eine Brücke von der Lebenspraxis zur Wissenschaft schlägt.
»Die aktuell verstärkte Resonanz auf unsere Bücher gründet darin, dass Distanz und Rückzug nun mal Gebote der Stunde sind, Konzerte und Weihnachtsmärkte nicht stattfinden, zudem viele im Homeoffice sind und mehr Zeit als sonst haben«, sagt Jaenicke. Viele nutzen diesen Spielraum, um sich Gedanken über eine gesunde, vielleicht sogar vegane Ernährung zu machen. Statt Tiefkühlkost kommt dann vielleicht eher Salat auf den Tisch. Weitere Aspekte, die das Interesse an Büchern rund um das bewusste Leben fördern: »die Angst vor Ansteckung und Krankheit, die Sorge um die alten Eltern oder um die Kinder oder auch Depressionen, weil man sich isoliert und einsam fühlt.«
Guter Rat ist jetzt also besonders gefragt, Corona-getrieben ist das Team bei Droemer Knaur deshalb aber nicht, betont Jaenicke. Viele Themen und Titel seien unabhängig von Aktualitätsdruck und Trends – »durch Covid-19 rücken aber die Fragen, die Menschen in normalen Zeiten schon bewegen, noch stärker ins Bewusstsein.« Jaenicke verweist in diesem Zusammenhang auf den hohen Backlist-Anteil bei O. W. Barth und Knaur MensSana. »An den Longsellern wird sehr gut deutlich, worum es uns vor allem geht: Expertise und Lebenserfahrung mit hoher Haltbarkeit«, erklärt Jaenicke. Zum Beispiel Helga Pohls Titel »Unerklärliche Beschwerden?« (480 S., 24,99 Euro) aus dem Jahr 2010: »ein auf den ersten Blick unspektakuläres, aber sehr gutes Buch, das immer noch stetig nachgefragt ist.« Bis jetzt sind rund 100 000 Exemplare verkauft – aktuell liegt die 15. Auflage vor.
Dazu gesellen sich alltagsbezogene neue Angebote, etwa Franziska Rubins »7 Minuten am Tag. Endlich gesünder leben« (176 S., 20 Euro), ein Titel, der sehr gut ankomme, so Jaenicke. »Sieben Minuten kann man locker erübrigen, und in diesem Buch finden Leser*innen kompakten Rat, unter anderem für Ernährung, Bewegung und Entspannung.« Der Titel verkaufe sich überdurchschnittlich gut als E-Book, vermutlich weil Interessent*innen dieses Buch gerade jetzt möglichst schnell kaufen und lesen wollen.