Die wichtigsten Erkenntnisse des Reports auf einen Blick:
1. E-Books, Audiobooks und Podcasts sind im Mainstream angekommen. Häufig werden zwei oder drei dieser Medien parallel genutzt. 43 Prozent der Befragten gaben an, im letzten halben Jahr mindestens ein E-Book, Audiobook oder einen Podcast genutzt zu haben. Knapp die Hälfte aller User (48 %) nutzt mehrere Medien parallel: 21 Prozent alle drei und 27 Prozent zwei Medien.
2. E-Books, Audiobooks und Podcasts sind komplementäre Medien, die sich nur geringfügig kannibalisieren. E-Books, Audiobooks und Podcasts kannibalisieren sich gegenseitig kaum: Höchstens 14 Prozent der Nutzer gaben an, dass E-Books, Audiobooks oder Podcasts jeweils auf Kosten eines der anderen beiden Medien genutzt werden. Während E-Books und Audiobooks im Vergleich zu Podcasts stärker der Erholung und Unterhaltung dienen, erweitern Podcasts tendenziell Wissen und Bildung bzw. haben stärkeren Info-Charakter zu aktuellen Themen.
3. Die drei Medien stehen in sich gegenseitig verstärkender Wechselwirkung. Über die Hälfte der E-Book-Nutzer (56 %), der Nutzer von Audiobooks (57 %) und der Podcast-Nutzer (51 %) gaben an, bereits durch den Konsum des jeweiligen Mediums zur Nutzung von Inhalten auf einem anderen Medium motiviert worden zu sein.
4. E-Books haben Fans und sind mehr als „nur“ praktisch. Und sie lassen auch noch Raum für Print. Ein Viertel der Nutzer dieser drei Medien gab an, E-Books gehörten zu ihren am liebsten konsumierten Formaten. Gleichzeitig zeigen die Daten, dass auch analoge Medien heute noch treue Nutzergemeinden haben. Der Hauptgrund für die Nicht-Nutzung von E-Books ist für 40 Prozent der Nutzer, dass sie analoge Medien bevorzugen.
5. Die Gen Z liebt es zu hören – Baby Boomer lesen gern. Audiobooks und Podcasts erreichen vor allem die Gen X (40–55 Jahre), die Gen Y (25–39 Jahre) und die Gen Z (16–24 Jahre), weniger aber die Generation der Baby Boomer (56 Jahre und älter). Bei Letzteren sind hingegen E-Books beliebt.
6. Die Gen Z zahlt lieber für Premium-Angebote als für Einzelkäufe. 16- bis 24-Jährige hören Podcasts häufiger als andere Generationen (73 % vs. 62 % Gen Y und 57 % Gen X), und sie konsumieren vor allem auf den großen Musikstreaming-Plattformen. 43 Prozent der Gen Z streamen Audiobooks und sogar 70 Prozent Podcasts am liebsten über Spotify.
7. Inhalte werden häufig aktiv gesucht – Discoverability ist das A und O. 72 Prozent der Nutzer sucht aktiv und gezielt nach neuen Inhalten für E-Books, Audiobooks und Podcasts. Die Customer Journey führt dabei vorrangig über Suchmaschinen wie Google & Co. sowie Webseiten und Apps der Anbieter.
8. Podcasts werden fokussiert genutzt. Und: Ihre Nutzer sind loyale Hörer. Etwa die Hälfte aller Hörer hat nur ein bis drei Podcasts abonniert, ca. 70 Prozent der Podcast-Abonnenten hören mehr als 50 Prozent ihrer Podcasts regelmäßig.
9. Smartspeaker gewinnen zunehmend an Relevanz. Das Smartphone ist das meistgenutzte Gerät zum Abspielen von Audiobooks (72 %) und Podcasts (76 %) und landet auch bei E-Books zusammen mit dem Tablet auf dem zweiten Platz (je 36–37 %) hinter dem klassischen E-Reader (62 %). Aber auch Smartspeaker werden bereits von je ca. 20 Prozent der Audiobook- und PodcastHörer verwendet.