Wiedererkennbarkeit über alle Labels hinweg

WBG mit neuer Markenstrategie

29. März 2018
von Börsenblatt Online
Die WBG in Darmstadt setzt eine komplett neue Markenstrategie auf: Aus der "Wissenschaftlichen Buchgesellschaft" wird "wbg − Wissen. Bildung. Gemeinschaft." Zudem werden die neuen Label wbg Edition und wbg Academics gestartet.

Der Verein soll zu einer Plattform für die Geisteswissenschaften, seine Sichtbarkeit erhöht werden. Die wbg tritt zukünftig als Dachmarke auch im Buchhandel auf, so die Mitteilung der Darmstädter:

  • Unter dem Label wbg Theiss erscheint das populäre Sachbuch,
  • unter wbg Philipp von Zabern Fachbücher mit dem Fokus auf die antike Welt.
  • Das neue Label wbg Edition steht für Reprints und hochwertige Gesamtausgaben.
  • Ebenfalls neu ist wbg Academics mit Fach-, Studien- und Forschungsliteratur des Verlages.

Die Bücher der wbg erhalten mit dem Herbst-Programm 2018 ein neues Gestaltungsraster, das die Wiedererkennbarkeit der wbg über alle Labels hinweg gewährleistet. Aus "WBG – Wissen verbindet" werde ein einladendes "wbg – Wissen verbindet uns", um den Aspekt der Gemeinschaft zu betonen.

Sichtbarkeit erhöhen − Community stärken

Ziel dieser Neupositionierung sei es, die wbg in der Medienöffentlichkeit als Verein sichtbar zu machen und die wbg-Community als Wissensgemeinschaft für die Geisteswissenschaften zu verankern. Neben dem Verlegen von Sach- und Fachbüchern und der Förderung von Bildung stehe dabei die Gemeinschaft der über 85.000 wbg-Mitglieder und deren Austausch im Vordergrund, so die wbg.

Dirk Beenken, Geschäftsführender Direktor der wbg, sagt: "Die wbg ist als einziger deutscher Verlag im Besitz seiner Leser. Sie ist nicht nur ein unverzichtbarer Verlag unserer Medienlandschaft und einer der größten deutschen Versandbuchhändler, sondern vor allem ein Verein in dem sich Leser, Autoren und geisteswissenschaftliche Institutionen zusammengeschlossen haben, um Wissen, Bildung und Kultur zu fördern. Als Gemeinschaft für Entdeckungsreisen in die Welt des Wissens fördert und publiziert die wbg Wissenschaft und Bildung im Bereich der Geisteswissenschaften und bietet Gleichgesinnten ein Forum für wissenschaftliche und öffentliche Debatten."

Neue Veranstaltungsformate

"Wir wollen glaubwürdig, überraschend und einladend auch für neue Mitglieder sein", ergänzt Tom Erben, Leiter der wbg-Community: "Dazu haben wir unter anderem neue Veranstaltungsformate für Mitglieder und Freunde der wbg ausgearbeitet. Aber auch digital werden wir neue Formate anbieten."

Entwickelt hat den neuen Markenauftritt die renommierte Agentur Edenspiekermann aus Berlin, die unter anderem die Neupositionierung der "Welt" verantwortet.

Zur wbg

Die Mitglieder der wbg verfolgen ein gemeinsames Förderziel. Der gemeinnützige Fokus des Vereins ermögliche es, Themen sichtbar zu machen, die Wissenschaft und Gesellschaft bereichern. In den Verlags-Labels erscheinen jährlich rund 120 Publikationen, die von wbg-Mitgliedern als Wertegemeinschaft ermöglicht werden. Die Themen reichen von Geschichte, Archäologie bis zu Philosophie und Theologie sowie Geo- und Naturwissenschaften. Alle erzielten Gewinne fließen in neue Projekte zurück.

Weitere Informationen zum Unternehmen unter www.wbg-wissenverbindet.de.