Wie W&O-Geschäftsleiter Daniel Ettlinger gegenüber dem "Schweizer Buchhandel" bestätigte, sei diese Aktion auf bestehende und neue Abonnenten ausgerichtet gewesen. "Unser Ziel war es, unseren derzeitigen und zukünftigen Abonnenten auf jeweils ein Buch einen Vorzugspreis zu gewähren, um uns damit zum Jahresende für das entgegengebrachte Vertrauen und die Treue zu bedanken. Dass dies zu diversen Unmutsäusserungen geführt hat und Erstkäufer benachteiligt wurden, bedauern wir", erklärte Ettlinger weiter.
Hintergrund der Rheintaler Aufregung: Als im Spätsommer das Buch aus dem Verlag NZZ Libro bei einer Buchvernissage am Grabserberg vorgestellt wurde, kauften an die 500 Vernissagegäste teils bis zu zehn Bücher zum Preis von 128 Franken. Als die Aktion der zur NZZ-Gruppe gehörenden Zeitung bekannt wurde, sei "eine ganze Region Amok gelaufen", sagte Philipp Heeb von der Buchhandlung Schwarzpeter in Buchs der Brabchenzeitschrift "Schweizer Buchhandel".
