Laut dnv online geht es Valora vor allem darum, der Filialkette ein unverwechselbares Gesicht zu geben – eines, das überall einheitlich ist. „Im Bahnhofs- und Flughafenbuchhandel haben wir mit k presse + buch eine starke, gut etablierte Marke. Mit der Einführung von k kiosk erreichen wir diesen Effekt nun auch an den Non Travel-Standorten“, wird Geschäftsführer Mathias Gehle zitiert.
Eigenen Angaben zufolge betreibt Valora bundesweit derzeit insgesamt 206 Filialen – die meisten davon an Bahnhöfen (179). 27 mal ist Valora in Einkaufzentren, Warenhäusern und Verbrauchermärkten vertreten, allerdings unter mehreren Namen. Das soll sich jetzt ändern. K kiosk habe einen hohen Wiedererkennungswert, heißt es – national wie international: dnv online zufolge hat Valora das Rebranding 2009 beendet (70 Kioske), auch in der Schweiz sei der Name bereits bekannt.
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