Der Auftritt der Orell Füssli-Buchhandlungen wurde grundlegend überarbeitet. Ab Ende Mai wird zum ersten Mal seit 1993 ein vollständig neues Corporate Design zum Einsatz kommen. Ziel sei es, den veränderten Kunden- und Marktansprüchen gerecht zu werden. Das bisher eingesetzte Logo wurde 1993 zur Eröffnung der Filiale Kramhof an der Füsslistrasse (vormals Pelikanstrasse) entwickelt. Der Kramhof war zu dieser Zeit die einzige Buchhandlung von Orell Füssli. Die Gestaltung des neuen Logos und der neu eingesetzten Kommunikationsmittel sollen klar machen, dass das Buch ein emotionales Produkt ist und dass der Kauf eines Buches einem Einkaufserlebnis entspricht. Orell Füssli setzt deshalb stärker auf Emotionen, die neuen Logo-Farben sind wärmer, verweisen auf die im Buchdruck verwendeten Materialen wie Papier, Leder, Baumwolle und Leinen.
