Kommentar

Sarrazin sofort – egal wie!

9. September 2010
Redaktion Börsenblatt
An "Deutschland schafft sich ab" wird die Branche noch lange denken. Zum ersten Mal gelingt es einem Titel, sich auf digitalem Terrain mit einer Selbstverständlichkeit als Top-Seller zu etablieren, wie wir das bislang nur von gedruckten Werken kennen. Ein Kommentar von Börsenblatt-Redakteurin Tamara Weise.

Thilo Sarrazins Buch platzierte sich gleich auf mehreren Plattformen: meist auf Platz 1 und in der Rekordzeit von wenigen Stunden.

Der Titel – politisch umstritten und deshalb medial hell beleuchtet – hat eine Nachfrage erzeugt, die im Fall physischer Lieferschwierigkeiten den Download zu einer ganz normalen, probaten Beschaffungsalternative werden lässt. Und mehr noch, der E-Sarrazin spielt seinen Wettbewerbsvorteil in Hype-Situationen aus: immer- verfügbar, ohne dass herstellerisch nachzulegen wäre.

Was sich hier beobachten lässt, gibt der Branche außerdem einen Vorgeschmack auf die (nicht mehr so ferne) Zukunft: die Normalität des multi-medialen Lesens.

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