Das deutliche Wachstum in diesem Jahr (plus 108 Prozent) begründet iSuppli in seiner
Erhebung wie folgt: "The strong growth this year comes from a relentless push by ebook sellers to promote the low-power, monochrome devices in the face of stiff competition from tablets like the iPad from Apple Inc."
In den nächsten Jahren geht das US-amerikanische Institut allerdings von einem langsameren Wachstum aus: für 2012 erwarte man, das 37,1 Millionen E-Reader (plus 37 Prozent) über den Ladentisch gehen. Konkurrenz entstehe wie ben im Zitat erwähnt insbesondere durch Tablets. 2015 sollen laut Prognose des Instituts erstmals die E-Reader-Verkäufe gegenüber dem Vorjahr absinken. Den Bildungsbereich sieht man jedoch auch künftig als einen Wachstumsbereich für die "pure-play ebook reader".
