Gräfe und Unzer geht ins Fernsehen

Und Millionen schauen zu

17. Februar 2014
Redaktion Börsenblatt
Gräfe und Unzer steht heute eine Premiere ins Haus: Zum ersten Mal präsentiert sich der Ratgeberverlag im Fernsehen – insgesamt werden die Spots in den nächsten zwei Wochen rund 800 mal ausgestrahlt.
Die TV-Werbung ist Teil der im August 2013 gestarteten Kampagne „Danke GU“ – und setzt noch mal ein Ausrufezeichen. In der ratgeberaffinen Zielgruppe Frauen 30-55 Jahre erhofft sich der Verlag rund 81 Millionen Fernseh-Kontakte, insgesamt 242 Millionen (ab 14 Jahre). Die Eckdaten:
  • Gräfe und Unzer hat vier verschiedene Spots produzieren lassen; sie sind jeweils 20 Sekunden lang und halten sich an den Duktus der "Danke GU"-Kampagne.
  • Innerhalb der nächsten beiden Wochen werden die Spots rund 800 mal zu sehen sein.
  • Geworben wird auf privaten Sendern wie RTL, SAT1, Vox, Kabel 1, SIXX, RTLII – und zwar im passenden Umfeld (im Tages-/Vorabendprogramm).
  • Die Spots laufen außerdem am Point of Sale, sind aber auch im Web zu sehen.
  • Wie schön das Leben ist, wenn Ratgeber von GU dazu gehören: Darum geht es in den Spots - beim Kochen, beim Entspannen oder beim Abnehmen. „Die Zuschauer dürfen direkt miterleben, wie die GU-Bücher im Alltag helfen und wirken – und damit auch ihr eigenes Leben schöner und besser machen können“, so die Agentur.
  • Nach der Imagepflege kommt der Verkauf: In jedem Clip gibt es konkrete Hinweise auf drei Titel und, damit verbunden, auf die GU-Homepage. 
  • GU hat sich bei der Kampagne „Danke GU“ von der Münchner Agentur 19:13 beraten lassen; die Agentur kreiierte auch die Fernsehspots.

 

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