Mit der Werbekampagne soll die Öffentlichkeit auf den Buchhandel vor Ort als perfekte Anlaufstelle für Geschenke aufmerksam gemacht werden, teilt der Börsenverein mit. "Vorsicht Buch!" schaltet im Vorfeld des Nikolaus-Tages bundesweit Radiowerbung sowie Online-Banner und eine Anzeige im ARTE-Magazin.
Die Radiospots stellen die persönliche Beratung durch die Buchhändler in den Mittelpunkt und transportieren damit eine der zentralen Botschaften der Kampagne. Die Spots werden bereits in der Woche vor Nikolaus auf Facebook (facebook.com/vorsichtbuch) präsentiert. Online-Banner auf den Internetportalen zahlreicher Magazine (Family, Gala, Geo, Management, Men's Health, Neon, Stern etc.) ergänzen die Radiospots. Außerdem erscheint in der Dezember-Ausgabe des ARTE Magazins eine Anzeige mit der Botschaft: "Erfahrene Nikoläuse kaufen beim Experten. 4782 Buchhandlungen. Such dir deine aus!" Diese Maßnahmen können in der Buchhandlung vor Ort verlängert und direkt genutzt werden. Am 20. November liegt dem Börsenblatt hierzu ein passendes Werbeplakat für Buchhandlungen bei.
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